随着第二屏幕、广告跳过和Netflix的兴起，人们对传统电视的关注度有所下降，但电视广告市场十年来都没有动摇，这个价值700亿美元的行业在面对变化时表现得很有弹性。Media Dynamics的数据显示，电视收视率大幅下降，但是过去10年美国黄金时段电视广告的平均每千次展示费用几乎翻了一番。
电视广告的魅力在于广告效果测量和问责的缺失。同时，网络广告变得更加以性能为导向，这巩固了其作为“最可衡量的媒介”的声誉。以双寡头垄断为例，谷歌搜索解决了广告测量的后顾之忧，Facebook则在展示广告方面脱颖而出。CMO Club最近的一项调查表明，对于美国CMO来说，像Google和Facebook这样的平台的投资回报率很重要。
但最近，eMarketer 的分析显示亚马逊正在崛起，它现在是实力雄厚的第三大广告发布商。今年将产生113亿美元的网络广告收入，占美国网络广告市场的8.8%。根据Nanigans和Advertiser Perceptions对美国零售营销者进行的一项调查，亚马逊广告受欢迎的首要原因是强劲的业绩和投资回报率。其他最重要的因素包括受众的规模和质量等。这些对于营销人员来说是完美的组合。
但亚马逊（Amazon）并不打算在网络广告市场继续发展的过程中停滞不前。毋庸置疑，这家数字巨头现在已经把目光投向了电视。
199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载
更多阅读：
