eMarketer: 2012年英国电子商务人均消费位居世界首位

2013.05.02

经济危机促进西欧电子商务发展

eMarketer的最新数据显示,英国的B2C电子商务销售总额在2012年达到773.5亿英镑(约合1247.6亿美元),较2011年增长了14.4%(2011年为676亿英镑,约合1090.3亿美元)。凭借此项数据,英国成为全球最大的电子商务市场之一。

在西欧,英国的B2C电子商务市场容量几乎是第二位德国的3倍。eMarketer预计,2013年英国的电子商务销售额有望实现13.4%的增长,达到877.5亿英镑(1415.3亿美元),这个数额将占西欧B2C电子商务总量的1/3。

根据eMarketer估算,英国的电子商务市场容量比美国、中国和日本小,但是英国的消费者通过电子商务消费的金额(人均消费额)领先于其他任何国家。

在所有的B2C电子商务消费者中,2012年英国消费者人均消费3585美元,2011年是3304美元。eMarketer估计,如此高的消费额度要归因于B2C消费者对食品和服装的强烈需求,以及该地区零售商在互联网/移动互联网上的频繁曝光。

2012年人均电子商务消费额第二位和第三位分别是澳大利亚(人均3547美元)和挪威(人均2530美元)。而同期美国市场的人均消费额只有2293美元。

2012年西欧国家人均电子商务消费额度要低得多,大约1738美元,2011年为1597美元。尽管该地区经济状况很糟糕,但是却对电子商务有促进作用,因为更多的消费者开始上网购物以节约开支。

以经济状况很糟的意大利和西班牙为例,电子商务的销售额增量在所有西欧国家中位列前茅。在2012年,这两个国家上网购物的消费者人数分别达到了1170万和1450万。

在相对成熟的英国电子商务市场,用户的增长已经放缓。在英国3500万人——大约85%的网民在2012年上网购物。

199it原创编译分析

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