营销者平均将12%的预算花在内容营销领域，根据Ad Age 2012年针对600位营销者的调研。1/5的受访者表示他们19%的预算花在内容营销领域，但也有同样比例的营销者只将不到2%的预算分配给内容营销。尽管Econsultancy和Adobe的调研显示内容营销是今年数字营销者的首要任务。
营销人员不愿意将资金投往内容营销的一个原因是其效果衡量的不确定性。只有8%的受访者表示他们对了解内容营销的效果非常满意，48%的人表示有点满意。尽管如此，55%的人打算增加今年在内容营销的花费
在内容营销的方式方面，社交网络最流行，80%的人使用，而印刷媒体也有77%。博客或网络文摘为52%，视频为49%，直播为43%，迷你site为41%。白皮书为24%，网络研究会或虚拟讨论会为23%。客户社交社区只被1%的营销者使用
只有很少的营销者将预算放到内容的生产和分发中。只有30%的受访者表示他们将内容创作预算给到内部的团队，受访者也声称有30%的内容来自第三方伙伴，这说明内部员工创作内容成为日常工作的一部分
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