内容营销是2012年的热点，越来越多的企业通过社会化媒体的方式参与到其中来，但并不是所有的企业都表现优秀。根据Outbrain和 Econsultancy的调研，只有38%的企业有内容营销战略。而在企业内部，内容营销仍然障碍重重，这些障碍有人力资源，预算和公司政策；而对广告代理而言，内容营销的障碍主要体现在对内容营销的理解，技能和ROI方面
对于企业而言，内容营销的5个必须是：保持内容跟品牌的新鲜和相关；了解什么样的内容跟目标市场匹配；投入资源以实现目标；使用内容发现工具来保持与用户的互动；定义内容营销的衡量工具
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