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许多美国人相信他们将来会使用更多的订阅服务。但说到视频流，更多的选择并不意味着消费者购买的服务数量会大幅增长。
Netflix、亚马逊Prime视频和Hulu已经在推动人们的消费极限。根据Ampere Analysis的一项研究，2017年第三季度至2018年第三季度，美国SVOD家庭的订阅视频点播（SVOD）服务的平均数量保持在2.8个。
由于客户很容易取消订阅而用支付违约费，内容提供商很可能会看到更高的流失率，人们随时可能退订当前的服务，并尝试新的服务。
eMarketer多媒体副总裁Paul Verna表示:” 随着新服务进入市场，他们可能会以免费试用和积极的入门价格吸引消费者。但是，流媒体服务的长期成功将更多地取决于客户保留而非获得新用户。一个忠诚的客户，无论是从一个服务跳到另一个服务，都无疑更有价值。”
消费者可能会更有选择性地把钱花在订阅上，因为有些服务已经在定价方面具有竞争力。例如，迪斯尼+将在2019年11月上线，首次推出时将价格定为6.99美元包月，或69.99美元包年。
今年1月，Hulu放弃了其广告支持的计划，从每月7.99美元降至5.99美元。最近迪士尼宣布获得了对Hulu的运营控制权，这可能给客户带来更多好处。反过来，如果迪士尼能够提高Hulu的订阅量，并以折扣捆绑的方式提供迪士尼+，它可能会增加这项新服务的受众数量。
虽然订阅服务的平均数量不会有太大改变，但现有服务的用户基础仍然很强。
到2022年OTT的订阅量将继续增长，达到1.977亿人。Netflix用户群为1.693亿人，亚马逊Prime视频有1.147亿用户，Hulu为7930万人。
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