TikTok去年在美国的用户基数几乎翻了一番，但随着竞争和营销者的担忧加剧，TikTok的增长在未来几年将放缓。
TikTok的美国用户群今年将增长21.9%，达到4540万人。到2021年，这一数字将超过5000万（5220万）。在此之前，这个充满活力的短视频平台在2019年增长了97.5%。它吸引了大量用户，特别是儿童和青少年。到2022年，随着这款应用在核心年轻用户中变得严重饱和，增长率将放缓至个位数。
eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示：“TikTok在2019年取得了突破性进展，目前它在青少年中非常受欢迎。一些人每天花好几个小时在这款应用上，这证明了这种滚动视频的粘性令人难以置信。但它还没有在老一辈人中培养出强大的追随者。”
今年，21.6%的美国社交网民至少每月使用TikTok一次。尽管它的普及率低于更成熟的竞争对手，但它是少数几个普及率正在增长的社交应用之一。
竞争也可能阻碍TikTok在未来几年的增长。
Williamson补充说：“今年，我们预计Firework等新进入者以及Instagram和Facebook等传统平台将与TikTok展开竞争。Instagram是一个特别大的威胁；它最近在其Boomerang循环效果功能中添加了新的工具，模仿TikTok上的类似功能。”
虽然许多营销人员对这款应用很好奇，但有几个问题可能会阻碍人们采用这款应用。同时，TikTok还面临着审查制度、数据隐私以及品牌安全等问题。
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