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IAB:80%的智能手机持有者会使用手机购物

当我们结束漫长周末的“网购星期一”的交易后,总算正式开始了我们的假期,这个假期的购买量估计可以达到零售商们的年销售额的20%至40%。今年,NRF预计节日销售量会有4.1%的增长,总计达5861亿美元,其中预计有20亿仅来自美国和欧洲的网络销售。
但零售商们不能忘记移动市场的重要性,节日期间手机购物的消费者预计占到了16%,在2011年,这个数字只有13%。既然手机市场在节日购物期间变得如此重要,我们有必要了解消费者们是如何使用他们的移动终端进行购物的。
IAB和Prosper Mobile Insights 联合发布的第二年度移动购物者的研究向我们说明了美国的移动购物热点到底在哪里,消费者们是怎样使用手机应用和数字优惠券。
下图是前三个使用手机购物最多的城市,休士顿,西雅图和旧金山,其他还有一些有趣的信息包括:
·2012年,68%的美国人拥有一台属于自己的智能手机或平板电脑(2011年为57%)
·80%以上的美国智能手机用户使用手机访问零售商的网址和APP
毫无疑问,用智能手机购物的人比用台式电脑购物的人要趋于年轻化,男女比例也趋于对等。
·超过50%的智能手机持有者和将近30%的平板电脑拥有者有在最近3个月内有在商店内使用移动设备。
·虽然二维码的使用渗透率很低,但是几乎一半的美国消费者都下载了二维码扫描器。
到2013年,一些在移动战略领域中处于落后地位的公司将会提升这些数据。
但请不要把这次研究作为在公交车和广告牌上印更多二维码的理由,除非你知道怎样使用二维码。

编译:wiky黄文捷

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