根据Hitwise的数据，在截至2018年11月26日的七天里，排名前50的零售网站通过PC和移动浏览器处理了7510万笔交易，比2017年同期（6550万笔）增长了15%。
其中，4450万笔交易在感恩节、黑色星期五和网络星期一完成，也比2017年（4,000万）有所上升。网络星期一再次成为最大的消费日，有1600万笔交易（2017年为1460万）；其次是黑色星期五，交易量为1480万笔（2017年为1300万）；感恩节交易量为1370万笔（2017年为1250万）。有趣的是，三个高峰购物日的增长虽然依然强劲，但其占高峰周交易总量的份额从去年同期的61%略微下降至59%，这表明高峰周非高峰日的重要性日益增加。实际上，非高峰时段的交易平均增长率为20%，而三个高峰日的增长率为11%。感恩节前一天变得尤为重要，日交易量达到760万笔，比2017年感恩节前一天增长了40%。
从整体在线访问来看，Hitwise Retail 500在高峰期的访问量达到23亿次，同比增长2.4%。有趣的是，前一周这些网站的流量同比增长3.7%，这表明美国人已经更早地被在线促销吸引了。
亚马逊仍处于主导地位，占Hitwise Retail 500的访问量的26%，以及前50家零售商交易量的59%。值得注意的是，亚马逊在平时所占的份额更高，1-10月期间分别占500和50强零售商访问量的31%和79%。
同时，Hitwise的数据显示假日购物季销售越来越集中于顶级零售商。在高峰周的前三天，十大零售商占交易份额增长约3%，亚马逊在高峰日的交易量增长了11%到18%，份额比去年还高。Target交易量增长48%，份额增长33%。
值得注意的是，亚马逊自己的产品在畅销榜上占据主导地位，Echo系列在黑色星期五的销量超过312,000，Fire Tablets和Fire TV的销量258,000。
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