美国：如果依据用户使用时长作为评价媒体的指标，电视仍然是媒体之王。但是，电视媒体的播放时间未必都是高质量时间：用户看电视时注意力已经越来越容易分散，越来越多的用户习惯于同时使用多种媒体。并且有理由相信，在当前电视广告的效果比不上移动互联网广告。
举一个典型的例子：现实中一个13岁的女孩，几乎不可能在看电视节目的时候不玩手机。当电视播放广告的时候，她会翻看Instagram或者与朋友们发信息。
Nielsen近期发布的《媒体状况》报告指出：“美国消费者每周平均花费39个小时在电视机、电脑和移动终端上”。其中大块的时间花费在电视机上，但是，拥有智能手机和平板电脑的用中，近40%的人每天至少会有一次在看电视的同时使用移动设备。
Nielsen发现，看电视时使用平板电脑的更多是年长者，而使用智能手机的则年轻人更多。电视广告的效果在DVR[t2]出现后已经开始降低，而移动设备这一第二屏幕的出现有望进一步降低电视广告效果。
研究表明：移动互联网视频广告比电视广告更加有效
Nielsen和AdColony在2季度进行的一项研究表明：如果将同一段快消品的视频广告在电视媒体，互联网和移动终端上使用，在移动终端上播放广告的收效要比互联网和电视媒体好（更不用说移动互联网视频广告要比电视广告便宜很多）
以下是在研究课题中，同一个广告视频在三种环境下的表现：
1.移动终端播放
a)总体认知度79%；
b)品牌认知度58%；
c)广告词认知度45%；
2.电视播放
a)总体认知度49%；
b)品牌认知度10%；
c)广告词认知度6%；
3.互联网在线视频播放
a)总体认知度29%；
b)品牌认知度12%；
c)广告词认知度8%；
在实验过程中，移动终端视频广告的效果明显超越了其他屏幕上的广告。从某种意义上讲，也许这是由于移动广告还是一个新鲜事物。但正是由于这个原因，移动终端正在分流用户对电视和桌面互联网的关注。
51徐朝 199it译者
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