根据eMarketer的报告，2012年RTB实时竞价展示广告的购买将占美国展示广告市场的13%，市场份额是2010年的3倍。在未来几年，RTB广告市场规模将继续扩大，到2015年将占1/4的市场份额
2012年美国展示广告规模将增长21.5%从2011年的123.3亿美元到149.8亿美元。而RTB的增长速度则高达98%，轻松超越展示广告。
今年美国RTB广告市场规模介于11亿美元到21亿美元之间，主要是RTB技术的提升和来自媒体购买者和发布商的加大投入。eMarketer估计2012年RTB广告规模为19亿美元。2013年后，增长速度将放缓。即便如此，到2016年，整个美国RTB广告市场规模仍将达到71亿美元。
影响RTB成长的几个因素主要有：Facebook私有广告交换平台（FBX）的成熟，视频和移动广告库存的增长，高级广告库存资源的增加，以及对数字展示广告透明性的需求
随著国内和全球品牌寻找更加有效的目标受众的购买方法，RTB市场规模仍将获得大量的增加
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