据市场研究公司eMarketer最新数据显示，Google今年在美国数字广告展示市场将超过竞争对手Facebook，重新夺回曾经的榜首位置。对Google而言，这一结果具有里程碑式的意义，这将是Google首次在三种类型网络广告市场都成为美国第一，分别为互联网搜索广告、移动广告和展示广告。其中展示广告包括图片广告、互动广告和视频广告。
之所以用“重新夺回”一词，是因为Google曾经的市场份额要领先Facebook。早在2010年的时候，Google展示广告收入占总体的12.1%，而Facebook位居其后为11.5%。去年，Facebook以14.1%的市场份额超越Google的13.5%荣登榜首。今年Google则有望再次以15.4%的市场份额反超Facebook的14.4%。
排名前五的公司中，除了Google和Facebook的另外三家公司雅虎、微软、美国在线的市场份额都将出现不同程度的下滑。而且eMarketer预计至少在接下来的两年时间，这种趋势将一直持续下去，也就是说，Google继续保持增长稳居第一，Facebook紧随起手排在第二，其他三家公司则继续下滑。
eMarketer在报告中称，Google今年的展示广告营收预计将为23.1亿美元，占美国市场的15.4%，同比去年16.7亿美元增长了38.5%。
与此同时，eMarketer下调了Facebook今年的展示广告营收预期。eMarketer预计，Facebook今年的展示广告营收为21.6亿美元，占美国市场的14.4%，低于此前预计的25.8亿美元。Facebook去年的展示广告营收为17.3亿美元。
由于Google和Facebook的强势表现，预计今年美国整体展示广告市场营收将从同比增加21.5%，由去年的123.3亿美元增长至149.8亿美元。
Google副总裁Neal Mohan表示：
“我们的品牌业务呈现强劲增长。广告效果衡量和创新的广告形式是客户当前最关注的问题”。
广告行业业内人士表示，eMarketer公布的数据令人惊讶，因为Google以往以搜索广告而知名。广告代理公司UM执行副总裁David Kohen表示，Google显示广告业务的发展“表明该公司设置了一个目标，并专注于实现这一目标”。
via：雷锋网
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