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Zenith:2018年媒体消费预测

Zenith《2018年媒体消费预测》报告显示,近年来,移动设备和高速移动数据网络的普及改变了全球媒体消费态势。今年,全世界约24%的媒体消费将发生在移动端,而2011年,这一比例仅为5%。

据Zenith预测,随着移动互联网的发展,到2020年,约28%的媒体消费将发生在移动端。

“移动互联网的使用占领了几乎所有的媒体消费。报纸和杂志的使用量流失最为惨重。据预测,2011至2018年间,人们阅读报纸和杂志的时长分别下降了45%和56%。

“电视和广播的阵地也在流失,但规模没有那么大。据预测,2011至2018年间,人们观看电视的时长减少了3%,听广播的时长减少了8%。

Zenith表示,电视频道和广播电台在流失线下观众的同时,其线上的观众也在逐渐增加。然而,它们也面临来自YouTube和Spotify的激烈竞争。

移动端的兴起模糊了不同媒体渠道的边界。品牌需要了解消费者行为所发出的有关他们心态的信号,从而了解什么类型的交流是最为合适的。

对心态的关注也消解了传统和数字媒体的差异:与消费者读纸质版还是电子版报纸相比,更重要的是他在读报纸。在电视机、笔记本电脑或智能手机上看视频的人们是有很多共同点的,但观看长视频的人和短视频的人心态却有很大不同。品牌需要决定不同平台在传播策略中所扮演的角色。

移动互联网的扩张让人们可以随时随地获取无限内容,从而提升了个人媒体消费的平均时长。报告预测,今年,平均每人每天媒体使用时长为479分钟,较2011年增加了12%,预计到2020年该数字会增至492分钟。

2011至2018年间,影院消费时长增加了3%。人们平均在电影院花费的时间比其他媒介要少很多,2018年仅为1.7分钟/天,预计到2020年增至1.9分钟。

Zenith全球智库主管Jonathan Barnard表示:“在传统定义下,所有其他媒体的用户都正在流入移动互联网。但事实上,媒体间的区别变得越来越不重要,移动技术为出版社和品牌提供了前所未有的触及消费者的机会。”

该报告是Zenith一年一度《媒体消费预测》的第四版,调查了自2011年以来媒体消费态势的变化,并预测了2018至2020年间人们在不同媒体上的消费时长。报告数据覆盖全球63个国家。

本文由未来媒体网络编译

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