现代渠道（包括大卖场、超市和便利店）相对增幅较弱，整体增长0.9%。在各城市级别中，省级市、地级市和县级市增长更快，整体增幅为2.8%。在各地区中，西部地区增长最为强劲，增幅达到4.6%。
此外，阿里巴巴和腾讯两大互联网巨头通过各种形式的收购和战略,与线下零售商进行合作，加速进军线下零售市场。今年4月，华润万家集团宣布与腾讯/京东达成战略合作，成为继永辉、家乐福、武商联和步步高之后又一家和京腾联盟深度合作的零售商。至此，该阵营已占据21.7%的现代渠道份额。在快速消费品市场以外，两大巨头也在积极布局各种生活场景的零售革命，如阿里巴巴最近收购饿了么，注资居然之家，旨在打造跨领域的无缝购物体验。
随着电商巨头积极寻求新的途径来增加线上客流量，他们也纷纷把目光转向小型杂货店，开展深度的供应链变革。今年1月，第一家天猫小店在杭州问世，这是对中国数量庞大的传统食杂店的改造，运用大数据来优化产品采购和商品选择。京东也加快了改造线下传统零售业态的步伐，计划每天新开1000家京东便利店。两大巨头希望通过他们的零售管理系统，切入实体零售领域的分销批发体系，进入电商渗透率仍然较低的下线城市和农村地区。
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