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Forrester:iPhone应用程序用户更年轻富有

市场研究公司Forrester最新发布的一份调查报告显示,在美国移动设备用户中,那些使用 应用程序的用户往往比那些仅使用网络的用户更年轻、更富有。在使用移动应用程序的用户中,将近三分之一的人年龄在23-31岁之间,还有三分之一的人年龄 在32-45岁之间。

不同操作系统的应用程序用户在年龄和财富上也有差别。那些使用苹果iPhone应用程序的用户往往更年轻,财务状况更佳;而那些使用Android应用程序的用户往往年龄更大,可支配收入更少。

RIM 也发现其用户年龄偏大,这可不是什么好兆头,因为它原本寄希望于利用其黑莓10手机来激起年轻人的兴趣。但是,对于领先的操作系统平台来说,这样的用户群 非常理想,因为他们不仅年轻,而且还有闲钱。就使用手机应用程序的美国用户而言,平均每个人的家庭收入约为89000美元;就使用平板电脑应用程序的用户 而言,平均每个人的家庭收入约为109400美元;就使用网络的美国用户而言,平均每个人的家庭收入仅为76000美元。

iPhone 用户还是所有手机用户中最富裕的一群人,他们平均每个人的家庭收入约为105200美元;而Android用户的平均家庭收入为89300美元。对于希望 在开发软件方面获得投资回报的开发者和品牌商来说,这是重要的衡量指标,因为在其他所有因素相同的情况下,拥有更多可支配收入的用户将代表着更理想的目标 市场。

Forrester公司还考察了用户是如何找到他们当前使用的应用程序的。大多数用户会通过他们设备上的合法应用商店,例如苹果App Store和谷歌Google Play,来下载应用程序。但是,预安装的应用程序也占有较大的比例。该报告称,人们通常还会通过口口相传来寻找应用程序。而通过搜索找到的应用程序实际上仅占极少的比例。目前尚不清楚iOS中App Store应用商店的变化是提高了还是降低了应用程序被发现的几率。

在 这份报告中,Forrester公司指出,阻碍应用程序使用的门槛实际上是很高的,因为它们需要用户寻找、下载、定期打开以及使用应用程序。对于品牌商来 说,应用程序开发成本及其潜在的回报是一个重要的考量,在最有利可图的平台上瞄准最活跃的用户是他们不变的追求。就整体价值而言,苹果的移动设备仍然是最 划算的投资。

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