2018年3月30日，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）联合清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》。报告梳理了当前数字营销的整体发展态势，分为数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四大部分，对2018年的数字营销行动提出了系列对策。
该报告从2013年开始每年发布，至今已是第6年。
- 2013年，HDMR关注“互联网思维”；
- 2014年，提出洞察数字营销的“移动”“社交”“数据”“内容”与“整合”五大维度；
- 2015年，解析数字营销的6大方向性转变；
- 2016年，分享“建立品牌社会化生存方式”“借用O2O资源展开跨界营销”等40条营销守则；
- 2017年，挖掘消费者的5种典型心态，透过营销热点直击背后的内涵与规则。
回首2017年，数字技术带来的新鲜应用和新鲜模式引导人们不断探索，消费升级跨越地域和阶层局限，广泛发生在各个消费群体与生活圈层中。营销层面，IP元年、VR元年、小程序元年、短视频元年等概念让人眼花缭乱。
《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》内容摘要：
人口红利的新引爆点
现实世界人口规模红利与网络世界网民人口规模红利都趋于饱和？HDMR从网络数字环境中的消费心态与行为变迁，洞察消费中蕴含的新原力。
- 中西部地区经济实力与消费水平增速迅猛，这块“后发地区”正在互联网、移动互联网的大潮中快速成长，带来新的人口红利空间。
- 《芳华》背后有多少中老年消费者？“嘻哈青年”带来了怎样的震荡效应？这些后发的“非主流数字消费者”正在成为持续上升的消费力量，为新品类、新品牌、新产品提供了更多进入与成长的机会。
- 与此同时，美妆男、游戏党、二次元人、先锋运动人群等依据兴趣爱好、生活方式、消费习惯等聚集的个性化圈层，正在开启“后人口属性时代”，期待“受众精准触达、内容精准匹配”的新营销。
未来如何而来
短视频、小程序、IP、网红MCN……这些爆红的营销概念，应该跟进？还是应该观望？面对区块链、人工智能等新技术的未来图景，每一个重大突破都可能引发连锁反应，开启一大片新地图，又该如何思考与行动？
随着各种粗放型“红利”的消逝，唾手可得“低垂果实”的时代已经过去。但这只是序幕，未来正在到来。面向数字营销的新纪元，HDMR归纳了2018年的12点机会与挑战，并为广告主和营销人贡献了12条行动指南。
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