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eMarketer:2013年Tumblr用户增长近50% 扩大Yahoo广告潜力

        199IT原创编译

        Tumblr在美国很受欢迎,根据eMarketer的数据,2013年用户数量增长46.2%,达到1370万网民。

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        根据eMarketer估计,2014年Yahoo社交博客平台Tumblr用户姜增加25%,总量达到1710万网民。2017年之前,每月都登录Tumblr的用户数量将保持两位数增长,那时用户总量将达到2280万,占美国社交网络用户量的12%。Tumblr的用户主要集中在18到24岁和25到34岁两个年龄组,占总用户量的52.2%;到2018年,Tumblr用户中有1200万人属于这两个年龄组,约占用户总量的一半。

        2013年Yahoo以11亿美元的价格收购Tumblr之后,该网站的价值一直受到质疑,其年轻的用户群能否扭转Yahoo展示广告下降的情况。根据公司年报,2014年第二季度Yahoo展示广告收入下降7%,eMarketer估计今年Yahoo在美国数字展示广告市场中所占份额将从2012年的9.2%下降至5.8%。

        同时,据预测今年Facebook在美国数字展示广告市场的份额将从2012年的14.8%上升至21.5%;两年前Twitter在数字展示广告市场只占1.5%,但是到今年年底将增长一倍还多,达到3.5%。

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        大部分社交网络要求用户登录观看并与广告互动,任何人都能看到Tumblr的广告。因此用户群数字代表了Yahoo广告客户发布广告的受众数量。

        因为许多Tumblr用户同时运行多个博客,因此平台的受众潜力比用户数量要大的多。Yahoo报道称平均每个首发博客被转发1万次,所以如果公司能与更多有影响力的Tumblr博主合作,平台就能够带来大量的广告收入,特别是移动平台。

        eMarketer资深预测分析师Martín Utreras说“因为Tumblr的用户群不与广告收视直接相关,增长缓慢不意味着Yahoo的灭亡。同时,Tumblr也不是Yahoo的救命稻草,它对扭转Yahoo广告下滑的作用还有待观察。”

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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