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Performics:关注品牌,娱乐精神多一点

社会化网络的用户关注品牌是为了获得特惠几乎是大家都知道的事情。2011年Q4,Chadwick Martin Bailey发现,Facebook用户,为了获取折扣和特别优惠是用户Like一个品牌的首要原因,选择率为41%。但社会化网络用户也希望娱乐,而且很多用户关注品牌是为了分享那些值得分享的内容。

2012年5月,Performics的研究发现,48%的每月至少访问一次社交网络的美国用户称liked或关注和娱乐相关的公司或品牌。另外43%的人表示他们liked或关注餐厅和食品相关的企业,37%称他们对于名人相关的公司和产品非常感兴趣。体育也在其列,有37%的人liked或关注过这样的账号,而不怎么娱乐的行业如家电,则只有10%的受众。

而在用户在社交渠道上互动的内容方面,娱乐趋势继续。图片和视频最为流行,44%的美国社交网络用户表示他们喜欢和包括图片的品牌文章互动,但是传统的状态更新文章也很流行,达40%。37%的人表示他们喜欢跟视频文章互动,36%则喜欢笑话,卡通的内容。

而用户跟这些帖子互动的原因也有所变化,Performics发现只有45%的美国社交网络用户称内部只是和特殊优惠是他们like公司、品牌或产品的原因。更高比例的用户,59%称他们关注公司只是因为他们在他们的店内购买或购买过他们的产品。

总体来看,社会化网络用户关注品牌的原因各异,但除了接受优惠和折扣等原因外,他们展示了希望被品牌娱乐的需求。营销者不管是否是跟娱乐有关的品牌,都可能利用这些知识用在社交网络的品牌文章上面。

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