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短视频冲击了视频网站还是新闻客户端

众所周知,短视频内容消费正在高速起来。快手的流行就不说了,连今日头条,QQ空间短视频的日播放量就达到10亿次,而微博平台的短视频播放量更是高达16亿次。对比之下,优酷土豆的视频日播放量在10亿级别,爱奇艺,腾讯视频这三强估计也在这个级别。

图:主要短视频平台视频播放量

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那么问题来了,短视频会冲击长视频平台吗?冲击显然是毫无疑问的,随着手机党的起来,用户快节奏的生活会增加用户对快捷获取信息的需求,短视频这年头活动的根本需求动因就在于此。过去用户看短视频还是会上长视频平台,而随着独立短视频平台如快手的崛起,短视频在新闻,社交平台的分享量越来越多后,用户上长视频平台获取内容的需求就越来越少了。优酷是最早押宝UGC的,其中不少还是短视频内容制作者,按此来看,优酷过去对UGC的投入可能是失败的。

当然长视频仍然会有生机,因为这讲究的是一种沉浸式的体验,与短视频快餐式的消费和良莠不齐的制作,优质长视频的空间仍然是不小的。短视频可以通过广告盈利,而长视频则可以凭借广告,订阅以及用户直接付费的模式实现盈利。

短视频对视频网站的冲击是一定的,但对新闻客户端而言,能否跟上短视频的浪潮正在成为生死攸关的问题。今日头条凭借短视频的较早投入,已经实现短视频播放量对图文阅读量的超越。今日头条用户每天使用时长从年初的50多分钟增至2016年9月的76分钟,短视频就是其背后最大工程。而跟进慢的新闻客户端恐怕需要好好反省了,它们是否在丢掉下一个时代。

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