随着移动支付的普及，用户付费意识的觉醒，以及企业和内容创作者制作出越来越精美的数字内容，用户对数字内容的付费意愿和实际付费行为正在快速增长起来。
根据蓝莲花研究机构发布的报告《数字内容付费，钱景涌现》，2016年预估用户数字内容付费规模为2123亿元，同比增长28% ，其中游戏是第一大用户付费内容，但非游戏付费规模正在高速增长，达到515亿元，同比增长66%，占比提升至24%，蓝莲花机构预计2018年这个比例将上升至31%。
为降低用户付费成本，广告模式仍然是互联网企业采用的重要模式。蓝莲花预计未来互联网广告规模仍然大于用户付费规模，2018年两者比例大约为6：4 。
用户付费是互联网企业重要的增量，付费内容尤其是非游戏付费内容占企业的比例将逐渐提升，2018年这个比例将上升至12%。这对营收规模较大的企业而言，贡献虽然不大，但对于部分企业而言，用户付费将成为收入的主要来源 。
但同时付费业务发展一定程度上替代广告营收：以视频网站为例，会员一般可享受无广告的内容服务，会员规模的增长势必影响广告库存，然而视频网站通过广告植入的方式从而降低了影响。
从用户付费类型来看，用户付费内容日趋多元，游戏，直播，视频，阅读均为用户付费较大的内容 。其中直播，视频，音乐这类视频化和娱乐性的内容增速最为让人瞩目。
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