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假日季节对广告商来说是重要时期，激烈竞争导致网络广告成本在过去几年剧增。但是，这些大买家吸引的不仅仅是消费者，广告欺诈水平在节日期间也达到顶峰。如果不加以控制，网络犯罪分子在未来三个月内可能净赚多达35亿美元。考虑到2017年全年广告欺诈总额约65亿美元，这意味着第四季度占全年广告流量欺诈的50%。
根据eMarketer的数据，2010年以来，网络广告支出增长了近3倍，到2016年达到730亿美元。预计到今年年底，网络广告支出将达到830亿美元，首次超过电视广告。
网络广告的快速增长与网络媒体和数字设备的普及息息相关。18-24岁的成年人在2016年看电视的时间比2012年少了近30%，而一个普通的成年人在2016年每天收看数字媒体的时间达到5.6小时，这是有史以来的最高值。
许多广告客户选择在第四季度投入大量预算，特别是在11月和12月。预计，今年第四季度广告支出将达到250亿美元。
不幸的是，第四季度不仅广告支出在增长，广告流量欺诈也在第四季度甚嚣尘上。假日购物季期间，广告流量欺诈率预计将达到13.5%，几乎是第三季度的2.5倍。这意味着，当需求超过供应时，欺诈填补了空白。
2016年假日购物季期间，由于广告流量欺诈，广告商估计损失了31亿美元。今年，这个数字将达到35亿美元。
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