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Econsultancy:72%的企业计划增加2016年网络营销预算

虽然2016年网络营销预算正在增长,营销人员在与董事会和高管抗争的过程中仍然面临着困难。

Econsultancy的“2016年营销预算报告”调查了500位企业以及广告代理机构的营销人员。

72%的企业在增加网络营销预算

正如下图显示的,过去五年计划增加网络预算的受访者比例一直保持稳定;但是,2015年增长明显,79%的受访企业表示增加网络营销预算。

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网络营销人员是否已经厌战

调查网络营销预算障碍时,33%的受访者承认企业文化是一方面。2015年这个指数只有24%。

仔细调查企业对网络营销预算的态度,看起来营销人员和去年比一点都不乐观。

更少的受访者认为他们正致力于提高凝聚力、打破部门孤岛、确保董事会支持增长预算(从71%下降至57%)、保留预算用于创新或打破网络营销预算和传统媒体预算的分配。

另一方面,54%的受访者正计划2016年招募更多人加入网络营销团队,和2015年的51%相比有所增长。

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广告拦截技术会导致付费媒体支出下降吗

下图细分了免费媒体、自媒体和付费媒体广告预算情况。从2015年到2016年免费媒体和自媒体没有太大改变,变化最大的是付费媒体。减少付费媒体广告支出的营销人员比例从9%增长至16%。

这反映了营销人员面对广告拦截技术和广告欺诈更加谨慎了。

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199IT.com原创编译自:Econsultancy 非授权请勿转载

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