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推送通知一直是移动营销策略的一部分，尽管在使用方面有很多问题。推送通知是否重大影响？Localytics调查了2015年推送通知的状况，试着找到答案。
2015年，推送通知继续提高应用用户的参与度和保留率，企业也在个性化的路上继续发展。但是最近的消费者调查显示52%的应用用户已经将推送消息归到“烦人的打扰”。
随着越来越多的营销人员用推送通知和消费者交流，他们需要战胜的障碍仍然不小。好消息是：数据显示应用越来越能够匹配更高的期望值，努力的结果正在改善参与度和保留率。
推送消息影响用户参与度
使用推送消息的效果之一就是鼓励那些不活跃的用户重新使用应用。如果能制作善意提醒或有益的提示，推送通知能更好地提醒用户。
数字能够很好的显示推送通知对参与度的影响。2015年，那些接收推送通知的用户访问应用的次数是平均每月14.7次，而那些不接收通知的用户是每个月5.4次。接收推送通知的用户访问量是不接收推送通知用户的3倍。
相当于提高应用参与度171%。2014年，接收推送通知用户参与度比不接收用户高88%。因此，推送通知在应用用户参与方面起重要作用，而且没有下降的迹象。
征求同意之前先建立信任
应用利用推送消息提高用户参与度之前，需要得到用户的同意接收推送通知。过去几年，这一点越来越难，2015年选择接收推送消息的比例是49.8%，和2014年的52%比有所下降。
推送选择率下降虽然让人伤心，但也没必要恐惧。相反，这给需找更明智的方面接触用户提供了机会。
我们调查了建立信任的重要性。一个方法是在询问是否接收推送之前给用户时间使用应用。下表显示了用户访问更多次以后选择接收推送的比率。在访问过1到3次后接收推送的比例是35%，但是用户访问4到6次之后接收率翻一番，达到70%。
建立信任并不需要很长时间，但是不要一下载应用就询问是否接收推送。刚开始，用户对应用毫无所知，因此也不知道推送消息有什么用。
推送通知提高保留率
推送消息还能帮助应用避免最大的问题：关闭。利用推送消息提高用户的保留率。推送通知提醒用户继续访问应用，加强应用和用户生活的联系。
平均来看，65%的用户会在应用下载后30天里经常访问，如果他们接收推送通知的话。另一方面，对那些不接收推送的人，只有19%的用户使用。到第三个月，1/3的接收推送用户仍然在使用应用，相比之下，只有11%的不接收推送用户还访问应用。
2015年和2014年相比，接收推送用户的保留率有所上升；这说明应用营销人员使用推送消息更有效果。
用户更多地响应推送消息
应用营销人员用来测量推送消息的一个指标是点击率。2015年，推送消息点击率是10.2%，和2014年比提高两个点。
点击率增长支持了这个观点：推送消息变得和用户更相关了。但是，所有推送通知要满足用户的需求的难度也提高了。因此，应用必须了解其用户，以更好地提供服务。
推送消息数量越来越多
随着推送消息对应用越来越有用，应用发布方发布的推送也越来越多。和2015年第一季度相比，推送消息数量增长64.25%，平均每个应用推送51条消息。这些消息发送给不同的用户，因此用户并不是接收全部51条。
自2014年伊始平均每个应用推送的消息数量就在稳步增长。但是这可以带来负面影响，数据显示随着消息数量增长，营销人员也变得越来越聪明了。
自1月，个性化推送消息从53.51%增长至65.73%，广播消息则从46.49%下降至34.27%。营销人员已经注意到和发给全部用户的消息相比，用户更喜欢响应直接影响他们的信息。这推动应用竭尽全力获得用户洞察，让营销人员更好地定制消息。
个性化引领转化率
对浏览型转化率来说，1%的用户通过广播消息转化，3%的用户通过 个性化消息转化。换句话，带有个性化内容的消息转化率是广播消息的3倍。
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