双十一双十二小年轻都在买化妆品在买衣服，妈妈们都在买高级锅买餐具，爱好运动的潮男潮女们都在买跑鞋买运动手环，还能不能好好聊天了！每个年代的人的消费习惯真那么不同么？尼尔森的一项最新研究表明年轻一代消费者在乐享电子时代的同时，在某些方面仍然秉持传统的价值观念和习惯，比如人生目标、娱乐消遣以及媒体消费。
我们往往认为年轻人是时时刻刻沉浸在数字世界中的。然而，尼尔森研究显示，年轻消费者的日常生活习惯并不如想象中反传统。年轻一代受访者表示，听音乐是他们的首选，37%的“Z一代”（15-20岁）和30%的“千禧一代”（21-34岁）也分别将其列为最主要的休闲活动。“阅读”仅次于“听音乐”，在“Z一代”最受欢迎的业余活动中位列第二（36%）。“千禧一代”偏爱的还有看电视（27%）和花时间与家人和朋友一起（27%）。
而中老年人更热衷于网购和旅游等需要一些闲钱和自由时间的活动。分别有40%和39%的中老年消费者将这两项作为首选活动。
尼尔森中国区总经理范奕瑾说到：“相比年轻人，中老年人经济条件相对更好，工作稳定或者刚退休，可支配的自由时间也更多。这能够合理地解释他们对消费和旅行的需求相对旺盛，也预示着未来市场定位在中老年消费者有很大商机。而随着35岁以下年轻人经济能力的提升，他们在未来的购买力也将持续上涨。”
当问及通过什么方式获取新闻时，青年和老年消费者均青睐电视和搜索引擎。毫不意外的是，年轻一代更多的从网上获取新闻，同时，有半数以上（54%）“婴儿潮一代”消费者查看搜索引擎的新闻网站来关注时事。
然而，与家人共处的时间里，“低头族”们能够放下手机面对面吗？尼尔森调查显示，消费者在家就餐时仍然保持了良好的传统。超过八成的“千禧一代”（80%）和“Z一代”（88%）受访者表示，他们在家庭用餐时间一般不会使用电子产品。87%的“X一代“消费者也表示了相同的生活习惯。
相比年长的消费者，年轻一代更热衷于和朋友一起聚会吃饭。分别有13%的“Z一代”和7%的“千禧一代”表示他们大部分时间与朋友共进晚餐。这与35岁及以上的受访者形成鲜明对比，这部分消费者绝大多数时间与家人一起吃饭。
当被问及对未来的期许，受访者们的关注点随着年龄的增长从富裕变为健康。挣钱是35岁以下年轻人“Z一代”（46%）和“千禧一代”（43%）的主要目标，这一比例在年长的消费者中下降很多。接近五成的“千禧一代”（48%）表示“身体健康”是他们的最主要的愿望，而在“婴儿潮一代” 中，对健康的关注度达到了八成（79%）。
对新兴消费力“千禧一代”的消费者来说，16%的21-34岁受访者将买房子作为人生首要解决的问题。另有13%的受访者表示结婚是奋斗目标之一。出人意料地是，生孩子并没有成为大家的关注焦点。仅有4%的“Z一代”和7%“千禧一代”将其提上议事日程。
尼尔森研究结果表明，在就业情况方面，中国消费者均看好未来就业前景。然而谈到工作忠诚度时，35岁以下的消费者在受访时表现出更高的跳槽意向，接近四成受访者（37%）表示有计划在两年内跳槽，相比之下，只有7%的35-50岁受访者有意向更换工作。35岁以下的消费者中仅有26%表示五年之内无跳槽打算，这与“X一代”（35-49岁）受访者形成鲜明对比，超过三分之二（70%）认为当前的雇佣关系将持续五年以上。这一切都预示着，年轻一代在职场中立足会带动更高的消费力。
“在过去几年里，根据尼尔森的持续追踪研究，中国消费者的就业预期总体呈积极态势，同时，大家的收入水平也在持续提高。我们可以预见的是，越来越多的充满信心的中产阶级消费者，愿意花钱提升家庭的生活品质。”范奕瑾补充道。
尽管中国近年来经历了翻天覆地的变化，消费者仍然保持着传统的价值观念和生活态度，在高速发展的数字革命中找到了平衡的生活方式。从整体上来说，尼尔森此项研究发现，X一代将继续成为中国经济的主力军，而老一代把传统的观念和价值传播给年轻的“互联网原住民”，这一代人将是中国经济的未来。
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