2015年加拿大联邦大选 大数据挖掘大行其道

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加拿大联邦大选期间,许多候选人会亲自按家按户敲选民门,一来藉此机会和选民亲密接触,二来拉票人会趁机将选民不经意间透露的个人信息记录下来,这些数据最后会被输入各党严加守护的大数据库,就是隐私专员也难窥探到。

数据分析,即通过分析大数据,更有针对性的针对选民游说拉票、招募义工和征集捐款,正迅速成为大选中最有效的协助工具。自由党数据分析软件叫Liberalist,配套应用程式叫MiniVAN。保守党数据分析软件叫CIMS,移动版软件叫C2G。新民主党推出的数据分析软件叫Populist,是竞选分析缩小版。

对于各自数据库,各党均讳莫如深,同时又希望让加人放心他们不会窥探太多隐私。自由党全国主管布罗德哈斯特(Jeremy Broadhurst)说,数据库不是建立什么秘密文件,而是帮助各党了解选民、选民话题兴趣和关注问题。

然而,数据分析不仅限于此,是通过算法将选区分为字节,得出哪些选区是哪个党派铁杆阵营,哪些选区是中间摇摆选区,哪些选区是对手死党等,同时还能跟踪竞选义工活动和行踪。

实际就是监控

Scarborough Centre选区自由党候选人扎希德(Salma Zahid)从今年1月起就马不停蹄地在选区内挨家挨户敲门,希望能从现任保守党议员Roxanne James手中夺过该选区席位。

每次敲门时,扎希德义工助手杰德拉斯(Jeff Jedras)都会拿出iPad,将了解到的选民信息,如是否支持自由党、是否仍摇摆不定、是否反对自由党、选民语言、最关心问题、是否同意在草地上竖牌子、是否愿做义工等,输入MiniVAN程式中。

扎希德说,每天晚上回去后杰德拉斯会将数据上传到服务器,数据经他手很安全,他会定期跟踪。
实际上,绘制党派支持分布数据图,不是什么新鲜事,过去一直都存在。现代社会中,主要是收集数据之大,有些惊人,此外数据的应用方式也引人关注。一直关注隐私问题的维多利亚大学教授本纳特(Colin Bennett)说,这种做法就是一种监控,现在问题是还不知道它到底是对还是错?数据收集是用于好的公众目的?还是用于一些不可告人目的?两者之间如何平衡?

除上门拉票外,各党派还会查看分析选举名单、人口普查、过往捐款、民调和选民社交媒体足迹,并将这些数据输入数据库,再据此对选民关注问题和被游说程度进行预测分析。

大数据

今年新增30个选区之一的Mississauga Lakeshore选区,现国会代表是保守党议员安布拉(Stella Ambler)女士。最近,安布拉一直在选区内挨家挨户敲门拉选票,过程中,义工助手也会将选民所有信息记录,如有选民过去支持保守党,近来因保守党环保政策而不悦。安布拉说,这些信息都会输入数据库,然后分门别类生成名单。在被问到这一数据收集规模时,她说,它可算得上是一种大数据,非常复杂,但同时也非常简单。

这种对选民进行微目标定位的拉票方式,始于2004年美国共和党竞选期间,2008年奥巴马首次竞选总统时大数据应用开始进入高峰,当时数据中开始增添社交媒体数据。7年的快速发展和分析,吃掉加美2国大量竞选预算,其中自由党上次大选时这一开支就翻了3倍。当然,有了更准确数据分析,各党派也能更有针对性地进行政治宣传。

数据挖掘威力大

目前在美国盛行的这一数据挖掘模式,有力地证实了选民信息对有针对性的政治竞选作用有多大。美国隐私法允许收集的数据,比加拿大隐私法允许收集的数据要多得多,政党可收集选民家庭收入、电话号码、渡假喜好、子女数量和受教育历史等详细数据,还可购买其它消费者人口数据。

去年,华盛顿Campaign Grid数据广告公司,就通过数据挖掘,帮助有意大麻合法化的美国客户进行了一次投票活动,结果是3个州的投票中,2个州投票相当成功。Campaign Grid总裁利伯曼(Jordan Lieberman)说,随着科技和数据挖掘进一步发展,不久的将来,政治竞选人士可将信息直接传送至选民电视屏幕上,还能根据不同受众,同时传递3个不同信息的广告。

监控嫌疑

本纳特说,大数据会让人怀疑各党派在监视选民,选民没权利了解他们都在收集些什么数据,这种做法也不受隐私法制约,隐私专员没办法进入这些数据库,今后不出现数据侵权都会令人觉得奇怪。

Scarborough Centre选民Jill Mills也持类似观点,他说,谁知道他们将来会将这些数据用在什么地方?是否会将其卖给什么人?他们嘴上说安全,但实际上许多网站根本不安全。

布罗德哈斯特说,自由党在数据访问权限方面采取相当严格的行业标准,各党有责任保证数据安全管理,做不到这一点,最终会付出代价。

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