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劲旅咨询:2014年中国机票预订市场总交易额约为3912.3亿元 在线渗透率为59.2%

中国领先的旅游市场研究咨询机构劲旅咨询最新发布《2014-2015年中国在线旅游市场研究报告》,报告显示,2014年,中国机票预订市场总交易额约为3912.3亿元,其中在线市场规模达2316.6亿元,较2013年1544.6亿元同比增长近50%,在线渗透率为59.2%。

一、2014年中国机票预订市场规模

(一) 2014年中国机票预订市场在线渗透率监测-按交易额统计

劲旅咨询-劲旅智库监测数据显示,2014年,中国机票预订市场总交易额约为3912.3亿元,较2013年3622.5亿元同比增长8%,其中在线市场规模达2316.6亿元,较2013年1544.6亿元同比增长近50%,在线渗透率为59.2%,较2013年42.6%增长达17个百分点,两年间,机票预订在线渠道成功逆袭线下。

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图一:2014年中国机票预订市场在线渗透率监测-按交易额统计

 

劲旅咨询分析认为:机票市场的整体销售规模随着经济的稳增长和休闲旅游市场的活跃度提升,预期未来仍将稳步增长,国内机票市场受快速发展的高铁市场冲击压力增大。

(二) 2014年中国机票预订市场主要在线渠道份额 – 按交易额统计

劲旅咨询-劲旅智库监测数据显示,2014年,中国机票预订市场总交易规模约为3912.3亿元,其中在线市场规模达2316.6亿元,在线销售渠道中,去哪儿网平台和携程旅行网位于第一梯队,占机票预订市场总交易额比例分别为18.7% 和17.6%,交易额分别约为732.7亿元和689.1亿元,而航空公司官网和淘宝旅行平台紧随其后,占比分别为7%和4.3%,分别实现交易额约为272.8亿元和170.1亿元;

相较2013年,去哪儿网平台和携程旅行网在机票总体销售的占比中均有明显提升,且去哪儿网平台的市场份额提升幅度更大,占比由2013年的8.1%提高到2014的18.7%,增长10个多百分点。

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图二:2014年中国机票预订市场主要在线渠道份额 – 按交易额统计

 

(三) 2014年中国在线机票预订市场竞争格局 – 按交易额统计

劲旅咨询-劲旅智库监测数据显示,2014年,中国在线机票预订市场规模约为2316.6亿元,其中,通过携程旅行网产生的机票业务交易额约占在线机票预订市场总交易额的29.7%,位居在线OTA类企业第一;通过去哪儿网平台商户产生的机票业务交易额约占31.6%,位居平台类网站第一;而通过航空公司官网预定的机票销售额占比约11.8%,为第三大在线销售渠道。

相较2013年,携程旅行网和航空公司官网的交易额占在线机票预订市场的份额均有所降低,而去哪儿网平台网站的在线市场份额有明显扩大,同比增长近13个百分点。

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图三:2014年中国在线机票预订市场竞争格局 – 按交易额统计

 

(四) 2014年中国机票预订市场在线渗透率监测-按出票量统计(详见完整版报告)

(五) 2014年中国机票预订市场主要在线渠道份额 – 按出票量统计(详见完整版报告)

(六) 2014年中国在线机票预订市场竞争格局 – 按出票量统计(详见完整版报告)

二、2015年中国在线机票市场运行态势分析预测

劲旅咨询分析认为,2015年,中国在线机票市场呈现如下特点:

零佣金时代,机票+服务越来越受重视。

国际机票:随着信息技术水平的极大提升,国际机票从黑屏查询时代快速向白屏查询跨越,推动行业转型升级。

航空公司扩大直销能力,拓宽直销领域:航企机票代理前返佣金降至零,提高后返奖励门槛,有利于航期以此为契机,加强直销规模和降低销售费用,提高利润率。

航空票代市场集中度(cr4)越来越高:受航企降佣影响,大批中小票代或被淘汰,而大型票代寻求新出路后或愈加强大,处于市场前列的代理人及平台的市场份额将越来越大。

经历了过去数年的快速增长,在线机票预订市场已经达到相当的规模和市场份额,预计未来几年将逐步进入到平稳成长阶段,年度增长幅度以及在线渗透率的增长速度预计都将趋缓。

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