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劲旅咨询:2014年中国在线酒店市场交易规模达844.4亿元 渗透率为27.3%

中国领先的旅游市场研究咨询机构劲旅咨询最新发布《2014-2015年中国在线旅游市场研究报告》,报告显示,2014年,中国酒店行业总交易额约为3090.8亿元,其中在线酒店市场交易规模达844.4亿元,在线渗透率为27.3%。

一、2014年中国酒店市场规模监测

(一) 2014年中国酒店市场在线渗透率监测-按交易额统计

劲旅咨询-劲旅智库监测数据显示,2014年,中国酒店行业总交易额约为3090.8亿元,较2013年2986.3亿元同比增长3.5%,其中在线市场规模达844.4亿元,较2013年614.6亿元同比增长37.4%,在线渗透率为27.3%,较2013年20.6%增长7个百分点,在线渗透稳步提升。

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图一:2014年中国酒店市场在线渗透率监测-按交易额统计

  劲旅咨询分析认为:酒店行业的整体销售规模也在持续增长,在线渗透范围亦在逐步扩大,酒店单品作为另一个标准化程度较高的产品,未来在线交易市场的空间仍然会很大。

(二) 2014年中国在线酒店市场份额监测-按交易额统计

劲旅咨询-劲旅智库监测数据显示,2014年,中国在线酒店市场规模约为844.4亿元,携程旅行网、艺龙旅行网和美团网位居在线OTA类酒店销售渠道的前三甲;其中,通过携程旅行网产生的酒店业务交易额约占在线酒店市场总交易额的34.8%,份额最大;通过去哪儿网平台商户&直销产生的酒店业务交易额约占6.2%,位居平台类网站第一;而通过经济型酒店官网预定产生的销售额占比为27.6%,仅低于携程旅行网的体量。

相较2013年,携程旅行网、美团网和去哪儿网平台商户&直销的酒店在线市场份额均有扩大,然艺龙旅行网和经济型酒店官网的份额有所收窄。

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图二:2014年中国在线酒店市场份额监测-按交易额统计

(三) 2014年中国酒店市场在线渗透率监测-按酒店间夜量统计(详见完整版报告)

(四) 2014年中国在线酒店市场份额监测-按酒店间夜量统计(详见完整版报告)

二、2015年中国酒店市场运行态势分析预测

劲旅咨询分析认为,2015年中国在线酒店市场呈现如下特点:

在线酒店预订市场大型OTA的寡头垄断日趋明显,在线OTA之间的酒店分销战火将由之前的阵地战转向突围战:为应对激烈竞争,偏弱势OTA或以间歇性补贴及差异化低价营销模式对抗巨头OTA。

由OTA发起的在线酒店低价竞争将受到酒店资源方的强烈抵制:酒店资源方集体抵制OTA价格战,以维护渠道规范和正常的市场秩序。

中低端酒店市场在线步伐加快,潜力巨大:互联网及移动互联网的深度普及和快速渗透,撬动了中低端酒店庞大的市场潜力。

非标准住宿模式更加符合个性化旅游用户的需求,未来越来越受到游客的追捧:非标准住宿模式将持续快速发展,会逐步与传统酒店业抢占休闲旅游市场份额。

 

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