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参与是内容营销的核心。2015年4月Pulsepoint 和 Digiday的调查发现品牌参与是内容营销的首要目的，有66.8%的美国和英国广告商和品牌营销人员响应。2015年3月Ascend2的调查也显示，全球52%的营销人士表示改善消费者参与度是内容营销的重要目标。
营销人员致力于简化流程以吸引消费者的参与，跨渠道营销内容的相关性变得越来越重要。但是，2015年3月Pan Communications实施的调查显示营销人员希望利用营销技术来实现这一目标。
在受访的美国营销人士中，近半数（48%）对营销内容是否能吸引消费者参与其中没有自信。消费者参与内容营销的最大挑战是保持双向对话和测量业务成果。Pan Communications注意到这些是相关的，因为营销人员不能决定内容对业务的影响，这就意味着他们不能在跨渠道之间订制互动。1/10的受访者还在努力执行全渠道广告。
Ascend2也得出相似结果：33%的受访者认为不能测量效果是成功实现内容营销的一个问题，27%的受访者表示缺少跨渠道整合是个挑战。
技术将改变内容营销，并帮助解决这些问题。Pan Communications调查营销人员：未来五年哪个趋势对营销工作有最大影响，38%的受访者选择营销和技术的融合，这也是排在第一位的答案。
采用技术工具能让营销人员确保内容创作在基于数据和洞察的基础上针对特定消费者量身订制，而不是在每个营销渠道里摸索前进。
营销人员对内容营销技术已经有自己的看法。2015年1月Curata的调查显示，59.8%的美国营销人员计划今年增加内容营销技术。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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