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eMarketer预计，受到返校季购买潮推动，2015年7月、8月美国零售业销售额将增长4.6%。根据eMarketer新报告“2015年返校季电子商务预览：零售业‘第二季’趋势预测”， 同时零售电子商务销售额将增长14.4%，达到560亿美元，占全年零售电子商务销售额的16.5%。
一般来说，返校购物季来得早些，有些人认为正是商家推动了这种趋势。ShopperTrak创始人之一Bill Martin表示：“返校季和假日购物季差不多，来得越来越早。这都是因为零售商希望在消费者把钱花光之前能够分一杯羹。”
大部分消费者在决定卖什么之前几周就开始网购。2014年National Retail Federation调查发现22.5%的美国成年网民在开学前至少2个月就开始为6到17岁的孩子购物。44.5%的受访者在开学3周到1个月开始为孩子购物。大学返校购物季甚至更早。
大部分早期购物是在网络上，反映了网络返校销售高峰比实体店更早。PM Digital副总裁Glenn Lalich表示：“返校网购开始的早，结束的也早”，他引用Shop.org的数据——30.3%的网购者在开学前至少2个月就开始返校购物。
Google报道2014年返校购物搜索增长45%，峰值持续时间比前一年延长2周。Google零售销售行业主管April Anderson表示返校搜索始于5月，一直持续到9月。PM Digital分析Google数据发现2014年返校搜索峰值出现在8月9日，2013年在8月17日，2012年是8月18日，2011年在8月20日。
虽然返校购物越来越早，大部分返校购物还是发生在临近开学之前。Iris Mobile副总裁Shalini Gupta表示：“希望获得最优惠价格消费者通常提前购买，但是，大部分人是即时消费者，大部分人在开学前一周大量购物。”
Anderson表示：“我们发现75%的返校购物是在开学前两周内完成的，这提示零售商你需要一直保持状态，否则就会流失消费者。”
即使如此，返校购物季趋势正推动消费者尽早消费。ShopperTrak发现2014年和2013年实体店返校购物销售高峰出现在8月头两周，而2012年高峰则是8月后两周。
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