Google：视频广告尺寸越大收视率越高

        199IT原创编译

        营销人员仍然担心视频广告支出得不到回报。根据2015年4月 Google的调查，增加视频广告的尺寸有利于提高可视性。

        Google调查了DoubleClick 和 Google Display Network提供的全球视频广告，发现网站上最普遍的广告尺寸中播放器越大收视率越高。例如，848×477单元的广告在尺寸上排在第二位，落后于300×250的广告，但是在收视率上前者超过了后者，分别是88.6%和19.8%，分别是收视率最高和最低的视频广告。尺寸640×390, 1280×720 和 854×510的视频广告收视率都在85%左右，300×225 和 610×290大小的广告也是收视率较低的尺寸。

        2015年3月Innovid发布的数据发现了相似的结果。在2014年全球互动性网络片头视频广告中，ABC, CBS 和 NBC等广播发布商收视率彻底击败门户网站（如AOL, Condé Nast, Mashable, Yahoo等）和集成平台，分别是77% vs. 49% 和 38%。

        按照尺寸划分，广播发布商大播放器网络片头视频广告收视率是80%，中型播放器收视率19%，较小播放器收视率是0%。其他两类发布商的情况稍有不同，中型播放器的收视率最高，相同的是小型播放器的收视率也是最低的。

        除了尺寸，Google还调查了视频广告的其他方面——页面位置，发现位于页面顶部和中部的视频广告收视率最高。

        eMarketer预测2015年美国网络视频广告将达到77.7亿美元，年增长33.8%。对视频广告商来说想要赚大钱需要记住尺寸越大越好，同时将广告集中安置在页面顶部和中部。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹