北京师范大学首都文化创新与文化传播工程研究院6日在北京发布《外国人对中国文化认知调查报告》。报告称，排在外国人认知度前三位的中国文化符号分别是熊猫、绿茶、阴阳，排在后三位的则是敦煌壁画、面子、天人合一。
本次调查覆盖英、法、美、澳、日、韩等6国。每个国家受访民众400人，均来源于企业数据调查研究分析平台(Survey Sampling International)全球样本库。
从受访者年龄分布看，25岁至44岁青年民众对中国文化认知度最高，25岁以下和44岁以上受访者认知度整体偏低。从性别看，男性对中国文化的认知度高于女性。
调查将中国文化元素分为人、哲学观念、艺术、自然资源、生活方式、人文景观等6个类别。调查显示，外国民众对熊猫、绿茶等与中国自然资源、生活方式相关的文化符号认知度最高，在满分5分的情况下，达到3分以上；对天人合一、敦煌壁画等包含中国哲学观念的文化符号认知度最低，只有不到1.7分。
互联网成为外国民众接触中国文化的首选传播渠道。调查样本中约50%的外国民众将搜索引擎作为网络媒介使用的首选，其次为门户网站。社交网站、论坛的选择比例不到10%。
调查显示，外国民众接触中国文化的意愿整体较高，在3.4分至3.7分之间。占样本总量80%以上的受访者对中国文化感兴趣。其中通过旅游感受中国文化的意愿居首位，选择接触了解中国哲学理念的意愿则排在末位。
首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹表示，综合看来，对中国文化符号认知度较高的国家是韩国、美国，认知度较低的是法国。不同国家受众接触中国文化产品意愿存在较大差异，英国人喜欢阅读中国书，美国人喜欢看演出，韩国人喜欢影视作品，法国人偏好手工艺品。因此，在推广中国文化时，有关方面应根据不同群体的差异进行有针对性地传播，重视互联网传播媒介，优化相关外文信息搜索和传播效果。
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