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跨渠道定位目标受众为时尚早，但是越来越多的广告商，发布商和广告平台参与到其中。根据eMarketer 的新报告“Cross-Device Targeting: Success Hinges on Device Identification Methods.”，现在不缺希望实现跨渠道定位解决方案的人，但是，发布商、平台和设备间解决方案不兼容让广告商备受挫折。
“cookie”一直被当作通用在线广告标识，让买家、卖家和第三方能有效识别和接触到消费者。但是，现在手机和应用、联网电视、可穿戴设备、联网汽车和其他IP设备上离线数字活动作为消费者钟情的数字媒体，其份额正在增长，因此，“cookie”的利用正在下降。但是对通用标识的需求却仍然很大。
营销人员对跨设备广告定位的兴趣是很明显的。2014年1月，Bovitz代表Conversant对美国代理媒体营销人员进行调查，大部分受访者（70%）表示跨设备广告是他们最想了解的数字广告主题。
2014年4月Forrester Consulting和需求方平台（DSP）Simpli.fi的调查发现，53%的美国广告和发行决策者已经在销售跨平台定位项目。大部分受访者同时表示他们提供跨设备广告能力，如跨平板和手机，或跨PC和视频。
在实现跨设备定位之前，买家和卖家必须承受的转变是只依靠“cookie”转向其他能够识别跨渠道消费者的识别标签。缺少这样的技术，跨设备广告定位就不能运行。
但是，在一定规模上应用这种技术也会带来挑战，使广告商跨渠道追踪、定位受众的能力更复杂。2014年第二季度数字展示广告平台调查了美国广告代理商，超过半数受访者（54%）表示受众追踪和定位是多屏幕广告的最大挑战。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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