TBG Digital：调查显示Twitter的千人印象收费(CPM）要远远高于Facebook

Twitter和Facebook上的广告的最大区别是，几乎所有的Twitter广告都是被集成和植入在Tweet流里面，而Facebook上则更多是硬邦邦，赤裸裸的展示广告。

根据TBG Digital公司对2012年第一季度在Twitter和Facebook上450亿次广告展示的研究，Twitter的这种做法显然更为有效，也为其带来了利润丰厚的分红。TBG Digital公司是Facebook的最大单个广告卖方，主管其广告业务。这项研究主要调查了两个网站上广告的千人印象收费（CPM），点击率，以及每产生一个追随者，广告商实际需支付的费用。

调查结果显示，Twitter的千人印象收费(CPM）要远远高于Facebook，Twitter的一次广告展示也比Facebook赚更多的钱。Twitter的CPM可以高达3.5美元，而Facebook的CPM通常都不到50美分。

让我们先来看看以下图表：

Twitter的一次广告展示比Facebook赚更多的钱

当然，这并不代表Twitter肯定就赚了更多的钱（还要看总广告量）。但是这对业务来说是一个非常好的预兆。“这意味着Twitter可以出售更少的广告展示，却可以赚一样多的钱。”

大部分的人都会倾向于在早晨和晚上使用Twitter，而不是白天。所以，对广告商而言，每个追随者的成本差不多是跟一天不同时段的流量成一个反比关系。

这就是一种供求关系：很显然，当很多用户使用Twitter的时候，成本就降下来；当用户数量下降的时候，成本也随着提高了。

之所以有这样的区别，主要是因为：用户通常都会躲避那些用意太过明显的展示广告。

“Facebook会把广告放在页面的右手边，大家会很直观地将其视为广告。”TBG公司CEO Simon Mansell说道。“而Twitter会把广告放在Tweet流里面，这就使得广告更像是内容。当广告与内容结合的时候，它们就能获得更好的点击率。”

这也部分解释了，为什么Facebook在如此努力地推动品牌“赞助故事”，不管是在常规网络还是移动网络上。