在本次购物季，营销者要么停掉他们的广告活动，要么准备迎接浪费预算的风险。2014年Q3在谷歌购物上的广告成本同比增长了94%，环比增长了26%。随着成本，点击量在各种设备上不断水涨船高，营销者究竟能取得多大的投资回报就看自己的优化伎俩了
年底来临，对于电商而言这是个重要的促销节日，而各类广告公司也有赖于年底广告主的冲刺来完成自己的KPI。
3Q Digital’s State of Google Shopping针对2014假日购物旺季针对旗下客户不同设备上的营销活动表现进行了分析。包括了CPC，曝光，点击量，营收，转化率，和广告投资回报（ROAS）的分析。
在同环比上，移动继续领先PC，PC广告点击量出现萎缩，而平板电脑点击量并没有明显变化，2014年Q3移动广告点击量同比增长超过300%，环比增长50%
3Q Digital报告的作者Joe Kerschbaum指出Google产品列表广告（PLAs）在移动上的增长非常让人吃惊，随着智能手机日趋成为流行设备，这将持续改变人们的购物习惯
本次购物季将会让营销者花费更高的成本才能触达用户，CPC的迅猛增长，显示出了行业竞争的加强。CPC同比增长了66%，环比增长了50%，而在移动上，CPC则分别增长了18%和30%
谷歌购物广告带来的收入也在提升，尤其在移动设备上面。3Q Digital的数据显示收入同比增长了561%，环比增长了113%。只有移动收入的增长超过了成本的增长，总体来看，购物收入同比增长了33%，环比增长了14%
整体来看，本季度广告曝光量变化不大，但移动广告的增长表现继续突出。一定程度上这跟Google的PLA广告升级为Google购物有关，营销者持续在优化他们的移动营销活动，搜寻竞价机会，并积极采用Google购物的新能力。
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via：199IT编译自mediapost
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