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Econsultancy:亚太地区38%的品牌发布移动广告 高于欧美地区

        199IT原创编译

        Econsultancy8月亚太地区网络市场状况调查包括Facebook使用量、中国电子零售业、手机营销、实时营销和程序化购买视频广告。

        新加坡没有达到标准

        新加坡营销人员认为在网络测量方面,新加坡滞后于其他国家。

        来自品牌、广告商和发布商的受访者给新加坡网络测量评级(10分制,10分代表最先进),平均评分只有4.

        除此外,只有1/4的受访者(28%)表示对满足现有测量,88%的受访者表示当前使用的指标“有些无效”或“无效”。

        2/3的受访者(64%)表示他们正在寻求帮助以更好理解网络测量。

        亚洲网民访问Facebook收看新闻、发现新事物

        根据Facebook IQ发布的数据,东南亚Facebook用户依靠社交网络了解新闻和发现商品。

        对菲律宾、泰国、越南和马来西亚用户的调查显示,平均58%的受访者在Facebook上最先听说突发新闻,52%受访者在Facebook上发现新商品。

        而且,东南亚受访者Facebook 和 Messenger经常取代其他交流方式,例如电子邮件、电话和文本消息。

        61%的东南亚5国受访者表示更喜欢和朋友在Facebook上聊天。

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        亚洲人在YouTube上学习。

        根据Google APAC,亚洲人更喜欢使用YouTube学习新事物。

        超过半数菲律宾用户(56%)观看YouTube指南视频,马来西亚占38%,印度尼西亚占33%,新加坡占28%。

        相比之下,这么做的美国人只占21%,英国人只占15%。

        阿里巴巴采取行动反对造假

        阿里巴巴发布了英文版本TaoProtect系统,报告知识产权侵权。

        中国电子商务巨头由于先前无视天猫和淘宝网站售假正面临着法律诉讼,因此必须采取行动。

        阿里巴巴资深知识产权保护经理表示“因为成功必须依靠消费者的信赖,我们有战胜知识产权侵权整套政策和措施。”

        中国现在是最大的电子零售市场

        2014年中国超过美国,成为全球最大的电子零售市场。

        根据Juniper Research的新报告,去年中国电子零售销售额接近4500亿美元,而美国只有2960亿美元。2014年仅中国电子商务巨头阿里巴巴就吸收了3300亿美元。

        亚太地区是全球最移动的地区

        Adobe新报告显示亚太地区在移动营销方面已经超过全球其他地区。

        报告比较了全球8个地区排名前20%的网站6个绩效指标:澳大利亚和新西兰,东南亚,印度,韩国,香港,中国大陆,日本和美国。

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        亚太地区品牌在转向移动优先业务实践方面是领先的,东南亚地区企业特别关注移动,作为一种有效的消费者参与方式。

        例如,东南亚品牌智能手机访问份额方面增长率是2位数,亚太地区所有企业在网络方面花费的时间都比美国高。

        数据分析是实时营销的一个障碍

        数据管理问题意味着亚太地区品牌正致力于恰当地实施实时营销。

        TNS调查发现7/10的营销人员(70%)在整合多资源数据方面有困难,68%的受访者表示洞察不具有可操作性,60%的营销人员表示数据份额不及时。

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        品牌在移动方面支出应当占广告预算15%

        代表可口可乐中国公司实施的调查发现,如果将8%到15%的广告预算投向移动方面,广告效果会有重大改善。

        调查评估了移动和传统营销渠道的经济价值,发现移动占8%的预算可以推动7%的利润,占15%的预算可以推动16%的利润。

        调查还发现移动提供的投资回报率是电视的两倍,移动视频的投资回报率是电视或网络视频的3倍。

        值得注意的是调查是由Mobile Marketing Association实施的。

        澳洲品牌没有满足数字预期

        SAP调查3000名澳大利亚消费者,发现近半数受访者(47%)不满意34家最大企业提供的网络体验。只有17%的受访者表示网络体验失望后还会对品牌保持忠诚。

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        3>2

        最近一直在讨论第二屏幕,但是,这在亚洲已经不是什么新闻了。

        Appier的报告显示40%的亚洲多屏幕用户使用超过3个设备。

        新加坡21.2%的多屏幕用户使用3个设备,澳大利亚和菲律宾则占20.8%。

        日本(32.7%)、台湾(25.7%)和马来西亚(24.8%)多屏幕用户使用超过4个设备。

        亚太地区品牌关注程序化购买视频广告

        第二季度东南亚程序化购买视频广告支出增长20%。

        Tubemogul的新报告调查了新加坡、泰国、印度尼西亚和菲律宾企业在广告程序化购买方面每日拍卖的数量。

        新加坡是发展最快的,增长28%,每天拍卖290万个;印度尼西亚在绝对数量方面增长最快,从1150万增长至1400万。

        199IT.com原创编译自:Econsultancy 非授权请勿转载

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