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CMO Council:营销者仍视移动为Campaign, Not Strateg

对于移动营销,营销者尚未将其视为重要的移动战略。只有17%的CMO调研参与者表示他们的移动营销已经跟整体营销相结合。31%的CMO承认他们并没有移动营销战略,移动更像是一个一个的广告活动,而不是商业策略

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随着通过智能手机的联网设备使得一切皆可连接,CMO发布的这个报告显示61%的营销者已经部署了某些形式的移动参与项目,54%的受访者表示移动渠道对于客户互动,留存和品牌差异化日趋重要

但营销者仍然不清楚移动该如何与他们的整体营销策略相结合

在那些并不将移动营销视为他们的重要策略的营销者中,48%宣称移动营销不是他们营销和互动策略的重心。28%的人则认为移动营销是活动而非策略。而24%的人则表示移动营销太让人迷糊

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而在那些认为移动营销对他们的商业策略非常重要的人群中,只有10%的人会认为移动仅是个广告活动项目,7%的人会觉得移动营销让人迷糊,有多达57%的人认为移动营销对于客户互动的重要性

eMarketer估计全球有45亿手机用户,其中17亿为智能手机用户,移动电子商务占15%的美国移动商务收入,移动媒体消费时间占用户媒体消费时间的12%

在那些采用和将移动营销整合的企业中,24%表示在考虑用户体验时,他们移动优先。17%的营销者认为他们的标杆公司已将移动整合进整体的策略中,45%的人表示他们的组织采用移动优先的思路

Via:199IT编译自mediapost

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