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社交网络已经成为美国人的的主要活动:eMarketer估计2014年54.3%的人口,或68.5%的网民每个月都登陆社交网站。
根据2014年6月OneSpot 和 The 614 Group的调查,营销商也在利用社交网络较高的使用水平,依靠社交平台传播内容。在受访的美国营销专业人士中,五分之四的人把社交分享作为内容营销的传播渠道,其比例排在第二位,仅次于自己公司自己的网站。
最近研究结果表明营销人员这样做是明智之举。2014年6月SurveyMonkey 为 Social@Ogilvy的研究发现全球相当多的社交网民通过社交网络分享内容。只有9%的受访者表示从不在社交网站上分享内容。
在社交内容分享者中有两类人:一类表示偶尔发布内容(33%);另一类是经常发布内容(29%)。有趣的是,这两个访问频率较高的组的响应率和访问频率最低的两组的一样,说明社交用户都在传播内容,只是有些人比其他人更愿意分享内容。
在社交用户分享的内容方面,受访者表示最喜欢传播新闻,信息或教育内容也是最受欢迎的内容类型。趣味或娱乐内容排在第二位,有35%的受访者选择。其他内容类型受访者比例都比较低,在10%以下。
编译自:eMarketer 译者:孙莹
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