根据eMarketer的新报告“中国数字广告趋势：多重力量驱动其增长”，2014年，中国数字广告支出将占媒体广告投资总量的三分之一。未来几年，随着数字广告支出超过中国整体广告支出增长，这一比例还将攀升。
多重力量驱动中国数字广告支出增长，如电子商务增长、兼并和收购、对投资回报率的新的关注等。
电子商务在中国蓬勃发展，社交媒体方面也在进行电子商务改革，这促进了兼并和并购，国家领先的网络公司争相获取手机和社交媒体电子商务渠道。竞争反过来加速了广告支出，增加这些新的有竞争力的渠道的广告量。
总部位于北京的亚洲传媒服务有限公司的创始人兼总经理Brent Cohen说“这很有趣，因为百度、阿里巴巴和腾讯都以独特的利基市场为开端。过去几年，他们开始进入彼此的核心市场，所有公司都想确保他们有持续的赢利机会。”
最重要的投资战略之一就是2013年4月阿里巴巴以5亿8千6百万美元的价格收购新浪微博18%的股权。其他的例子包括2014年4月腾讯以2亿1千5百万美元的价格收购电商平台京东15%的股权，百度在2013年7月以19亿美元的价格收购中国领先的第三方应用商店91 Wireless。
对品牌来说，社交媒体和电商的崛起提供了独特的挑战，即与其他市场相比需要更全面的方法来影响消费者。Neo@Ogilvy北半球副总经理Andy Wang说“百度、阿里巴巴和腾讯都需要视频来吸引消费者的注意力并保持这种注意力；需要社交媒体来保持消费者的忠诚度；也需要电商来完成消费者购买流程。网络金融也是很重要的部分，它连接消费者的在线银行卡，帮助消费者管理个人财务。这些都是围绕消费者的需要和生活方式而不是广告商设立的。这促进了向更全面、更集中的策略的转变，这种策略需要从整体上来规划消费者购买过程。”
跨越电商、社交媒体和手机的兼并和并购活动的加剧推动了广告支出，而且越来越多的消费者能够获得更加多元化的商品和多样化的付费选择。随着离散系统的进化，竞争和合并还将拓宽和简化广告商的消费选择，由这三家大公司掌控的平台和服务变得更集中。
199IT原创编译
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