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百度数据中心:2010年Q2运动服饰行业网络搜索报告

1. 运动服饰行业搜索指数

2010年二季度,运动服饰搜索指数呈上升趋势

2010年第二季度运动服饰行业搜索指数整体呈现上升趋势,5月中下旬检索量已出现上升态势;进入6月后,单日检索量全线超过季度日均检索量。在世界杯概念的带动下,开幕前夕的最有一个周末6月6日达到季度搜索最高值,当日搜索高达71.3万次。

如下图虚线所示,2010年二季度运动服饰行业整体日均检索量为62.2万次/日。

 

2. 运动服饰行业搜索周期

运动服饰搜索呈周期性变化,周日最高,周四最低

数据发现,运动服饰行业搜索有周期性变化,周末特别是周日检索量达到最高,而周四则为一周检索量最低的一天。

3. 运动服饰行业品牌属性情况

二季度国际品牌继续保持70%的关注度

根据网民搜索内容发现,2010年Q2网民关注的运动服饰品牌中国际品牌依然保持高关注度,占比为70.46%,上季度基本持平。

 

4. 运动服饰相关搜索内容情况

产品信息检索占比高,网民对本土品牌产品名称了解程度远低于国际品牌

数据统计发现:2010年二季度网民对运动服饰搜索的内容差别较大,主要集中在产品方面的相关搜索。

不同品牌属性网民搜索的内容有所区别,关注国际品牌的网民对产品相关内容的检索量占比突出,达到47.53%;而关注本土品牌的网民对产品的检索量占比为32.11%,低于关注国际品牌的网民检索占比15个百分点。

5. 运动服饰网民关注的运动服饰B2C垂直网站

运动服饰B2C垂直网站竞争激烈,新老网站关注度占比差异不足5%

运动服饰网民在搜索过程多对B2C垂直网站的搜索需求明显:2010年二季度,成立三年的好乐买搜索关注度占比24.95%,排名第一;作为B2C垂直网站的新军乐淘网,成立一年在网民中也受到高度关注,以19.06%的关注度占比排名第二,仅低于好乐买四个百分点。

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