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百度数据中心:2010年Q2运动服饰行业网民分析报告

1. 运动服饰网民地区分布

运动服饰网民中超过20%来自广东、北京两地

统计发现,2010年二季度来自广东、北京的网民超过20%。广东成为运动服饰网民分布的第一大省,网民占比13.14%,这一比例高于全体网民在该地区的分布。

来自北京地区的网民成为运动服饰网民分布第二大地区,网民占比8.56%,高于全体在北京地区占比3个百分点。同时,山东(网民占比7.13%)、江苏(网民占比6.01%)、浙江(网民占比5.91%)等地区也是运动服饰网民主要集中地。

 

关注本土/国际品牌网民来自不同地区,且差异明显

统计数据发现,关注国际品牌的网民多集中在经济发达的地区,如广东(网民占比12.62%) 、北京(网民占比9.41%)、浙江(网民占比6.47%)和江苏(网民占比6.25%)。 
关注本土品牌的网民集中在山东(网民占比9.80%)、河南(网民占比7.46%)、河北(网民占比5.32%)等地区,这些地区人口总量多,但经济发展相对较弱的地区。

 

2. 运动服饰网民兴趣偏好

运动服饰网民兴趣偏娱乐、休闲,具体集中在影视/视频、游戏、娱乐休闲等方面,影视/视频所占比例较高达到48.46%,手机和娱乐休闲占比为27.14%和24.95%。

 

与全体网民兴趣偏好相比:本土品牌网民对投资创业有明显偏好,国际品牌网民则对体育的偏好明显。

运动服饰网民整体的兴趣偏娱乐、休闲。但是关注不同品牌属性的网民他们的兴趣偏好有相似、有差异。与全体网民兴趣偏好相比:

本土品牌网民的兴趣偏好中对投资创业的关注明显高于全体网民,说明关注本土品牌的网民对投资创业兴趣更浓,偏好区分度更加明显。而关注国际品牌的网民对体育及相关内容的关注度明显高于全体网民对体育及相关内容的偏好。

 

3. 运动服饰网民性别分布

关注本土品牌男性占比70.99%,国际品牌网民中59.30%为男性

运动服饰网民整体性别分布差异大、整体偏男性化,男性占比62.76%;女性占比为37.24%。

不同的品牌属性网民的性别构成有明显差异,本土品牌网民中男性比例高达70.99%,女性占比仅为29.01%;而国际品牌中59.30%为男性,女性占比则为40.70%。

 

4. 运动服饰网民年龄分布

网民年龄构成与品牌属性有关,本土品牌人群90后占比37.07%,国际品牌人群中则有45.51%属于90后。

运动服饰网民更年轻、更有活力,80后、90后网民成为中坚力量,但品牌属性不同,年龄结构也出现明显差异。

统计发现:本土品牌网民中80后与90后占比差异较为明显,分别占比59.28%和37.07%;国际品牌网民中20-30岁网民占比与20岁以下网民占比差距明显缩小,80后占比52.22%、90后占比为45.51%。

5. 运动服饰网民对娱乐明星的偏好

根据网民搜索行为交叉分析后发现,娱乐明星中运动服饰网民最关注周杰伦,搜索量占比为5.05%;仓井空以3.83%的占比排名第二;90后新生代女星杨幂排名第三,占比2.76%。

 

6. 运动服饰网民对足球明星的偏好

2010年足球成为世界性话题备受网民瞩目,数据交叉分析后发现:2010年二季度在众多足球明星之中,最受运动服饰网民关注的球星是梅西,占比9.05%,排名第一;C罗以搜索量占比7.68%,排名第二;前任英格兰队长贝克汉姆也备受瞩目,占比5.15%。朝鲜队前锋 “人民鲁尼”郑大世也成为运动服饰网民比较关注的足球明星之一,占比3.50%,入榜排名第六。

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