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Twitter收购移动端原生广告厂商Namo Media

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       2014年6月6日为了扩大广告营收,Twitter一直在收购广告领域的厂商。日前,Twitter宣布,已经收购了一家名为“Namo传媒”(NamoMedia)的广告公司,对方主要从事移动端的原生广告业务。

  在移动互联网时代,在手机、平板电脑上显示大面积的图片广告难度加大,这使得原生广告的市场地位攀升。原生广告俗称“软文广告”,其特点是广告内容和广告位周边的内容紧密相关,可以触及更精准的受众,传播效果更好,对于用户的视觉干扰也较小。

  而在原生广告的投放平台上,博客文章、Facebook、Twitter等平台成为热点。

  Twitter介绍说,Namo公司主要帮助移动应用开发商,在应用的信息流中植入原生广告,这一广告给APP生态带来新的收入模式,给用户带来的厌恶情绪,也更小。

  Namo公司提供了一些模版工具,开发者可以根据自己应用软件的特色进行定制。如果广告内容和应用功能距离越近,用户对于原生广告的互动效果也更好。受众、广告主和原生广告服务商,将形成良性互动。

  Namo表示,在被Twitter收购之后,他们仍将继续为第三方应用开发商开发一个原生广告平台,不过目前还不清楚这是否是独立的平台,还是融合到Twitter主导开发的广告平台中。

  Namo表示,公司愿景并未改变,仍然是为所有的移动应用软件开发商,改进原生广告服务。

  去年九月,Twitter斥资3.5亿美元收购了美国移动广告交易平台MoPub,这一收购遭到行业称赞。今年四月份,MoPub平台,开始推出原生广告服务,允许应用开发商通过其平台出售原生广告位。

  媒体评论指出,很显然,Twitter已经将移动端原生广告视为其一项重要业务,原生广告可以保证Twitter的行业影响力和财务业绩,并给Twitter腾出更多时间,去解决当下最棘手的问题——用户增长速度出现了下滑。

  Twitter官方的一份声明表示:“在我们和Namo传媒团队的沟通中,我们发现,双方在移动端原生广告领域有诸多共识,比如原生广告如何帮助移动软件开发者、广告主以及用户创收。Twitter很高兴能够将Namo传媒的经验和技术,整合到MoPub和Twitter已经开发的广告生态中。”

  移动端的广告创收,成为Twitter、Facebook等社交网络的共同课题。在过去几年中,Twitter和Facebook一直在收购移动广告领域的公司。在MoPub交易之前,Twitter还曾收购了AdGrok、Nclud等多家网络广告公司。

  在分析师看来,通过广告公司并购,Twitter正在让华尔街和投资人看到Twitter的广告创收潜力,其收购也取得了实质性的成效。今年一季度,Twitter的营收高达2.5亿美元,同比增长了119%,相当于每一个活跃用户贡献了一美元收入。今年全年,Twitter预计可以获得12到12.5亿美元的收入。

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