视频，无论在线还是在电视机上面，都是中国最流行的娱乐媒体，随着用户在网络收看视频时长超过电视，了解用户如何与他们的朋友分享视频的行为显得非常重要。
根据2011年来自GroupM、youku和Sinomonitor的关于在线视频受众&媒介价值的报告，中国用户分享视频的主流方式是IM、微博和社交网络。
除了其易于分享性外，在线视频拥有更多粘着的用户，41.3%的在线视频用户周末每天观看4个小时或以上的在线视频节目，而电视用户只占12.7%。在线视频所产生的观看高峰（黄金时段）也比电视要多。
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