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AT&T:广告主看重广告定向技术

受众定向的重要性不容置疑,PubMatic和DiGIDAY 2011年3月份的联合调研发现,至少70%的广告主和广告代理认为在他们的数字营销中,受众定向比概念定向更加重要。

来自AT&T2011年9月份的调查则发现大多数的营销业者和代理认为未来受众定向将会完成取代内容定向,该比例达60%。


营销业者尤为认同的一点是:他们想要更好的定向方法。他们认为很多广告平台将会提供这个。AT&T访谈的营销业者认为移动营销在未来几年将会显著改变的是带来更好的定向,达80%,该比例远远高于移动电子商务、互动体验和移动技术。

当AT&T问及互动电视将会给电视广告带来的改变时,第二大回应是广告定向,19%的广告主寻求基于受众行为的定向广告而非节目定向广告。

 

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