eMarketer: 随着谷歌用户转向移动，PC搜索下跌14亿美元

2014年PC广告总体消费将下降，而移动广告消费增长83%

根据eMarketer新数据，随着谷歌的付费点击转向移动设备，今年美国PC搜索可能会有明显下跌。

美国移动搜索广告消费在2013年增长了120.8%，促成所有移动广告总增长122.0%。同时，去年PC广告整体消费仅增长2.3%。

 

eMarketer估计PC搜索广告消费将在今年下跌14亿美元，比2013年减少9.4%，而移动搜索将同比增加82.3%。移动搜索总消费将达90.2亿美元，而PC搜索将达130.57亿美元。总体上，美国面向台式电脑和笔记本电脑的广告消费将在2014年下跌2.4%至320.39亿美元，而2013年为330.18亿美元。

谷歌将对PC总体转向移动搜索的消费有显著影响。2013年，该公司76.4%搜索广告收入来自PC。然而，eMarketer预计，由于PC搜索广告收入同比减少7.7亿美元，该份额将在2014年下降至66.3%。同时，该公司的移动搜索收入将增长17.6亿美元，约占谷歌搜索总收入的三分之一。谷歌移动搜索增长的主要“功臣”有增强型广告（Enhanced Campaigns）和产品列表广告（ Product Listing Ads），两者均在2013年促成了移动点击份额的增长，并将一如既往。

在谷歌的总体广告收入中，移动搜索的份额剧增。今年移动搜索在该公司广告总收入中的占比将从2013年的19.4%涨至26.7%。2013年PC搜索在谷歌广告收入中的份额下跌至63.0%，已经比2012年的72.7%有所下降。

消费者在手机和平板电脑上花费的时间快速增加，营销商正对此做出响应。虽然2013年无声移动活动在美国成人每天平均的媒体使用时间中占19.4%，但是去年媒体广告总消费中仅5.7%用于移动上，这意味着营销商还有很长一段路才能赶上消费者的习惯。

Via: 199it翻译自eMarketer