2014年农历春节即将到来，期盼已久的马年春晚也会如约上映。那么网民对春晚，特别是对“冯式”春晚的期待又是如何呢？针对这个问题，iC TR通过话题调研的方式对网民进行了调查，共回收2806个合格样本。接下来一起看一下网民对央视马年春晚直播的观看意愿情况。
期待央视马年春晚的直播
被访网民中，58%明确表示肯定会收看央视马年春晚直播，另有35%会视情况而定是否观看，仅有7%明确表示不会收看央视马年春晚直播。
被访网民——中央电视台2014年马年春晚直播收看意愿
数据来源：iCTR话题调研，2014央视春晚直播观看意向小调查，2014.1，N=2806。
看春晚是网民除夕夜的主要娱乐活动
春晚作为每年除夕夜必不可少的一道盛宴，已经成为网民除夕夜的一项主要娱乐活动，该比重达到73%，其中更有34%的“会/可能会”收看中央电视台2014年马年春晚直播的被访网民，会将央视春晚直播从头看到尾。
“会/可能会”收看中央电视台2014年马年春晚直播的被访网民——收看情况
电视机收看春晚直播是主流
电视机在家庭共享收看方面有其特有的优势，也是网民收看春晚直播的首选终端。“会/可能会”收看中央电视台2014年马年春晚直播的被访网民中，有93%表示，除夕夜会通过电视机收看央视马年春晚直播。此外，电视机+互联网的方式也再逐渐受到网民的欢迎，23%的“会/可能会”收看中央电视台2014年马年春晚直播的被访网民表示会同时使用电视机和互联网收看央视马年春晚直播。这其中，只通过电视机收看的占到70%，另有7%只通过互联网收看。
“会/可能会”收看中央电视台2014年马年春晚直播的被访网民——收看终端
“会/可能会”收看中央电视台2014年马年春晚直播的被访网民——收看终端
半数以上收看直播的被访网民会与其他人分享，微博微信是主要工具
边看节目边评论似乎已经成为一种生活态度。“会/可能会”收看中央电视台2014年马年春晚直播的被访网民中，观看直播过程中使用微博、微信与其他人讨论分享节目的比重分别达到49%、34%；此外，43%明确表示收看直播的时不会与其他人讨论或者分享节目。
在观看央视马年春晚直播过程中使用微博与其他人讨论分享的被访网民，使用最多的是新浪微博，比重达到71%；其次是腾讯微博，比重达到23%。
观看央视春晚直播过程中会用微博讨论分享的被访网民——微博使用分布情况
冯导的加入对央视马年春晚直播的观看起到推动作用
“会/可能会”收看中央电视台2014年马年春晚直播的被访网民中，28%表示冯小刚作为春晚总导演提升了观看意向，使其更想看；仅有5%表示降低了观看意愿。
“会/可能会”收看中央电视台2014年马年春晚直播的被访网民——冯导影响
春晚直播观看时长与电视节目质量有一定关系
春晚节目质量的好坏，会影响着网民观看时长的长短。近几年来，被访网民观看央视春晚直播的观看时长变化不大（44%）；且与节目质量有关系，节目越好看，看得越久（27%）。
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