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OMD:调查显示人们每小时在电子设备间切换次数达21次

调查称人们每小时在电子设备间切换次数达21次

据媒体购买公司浩腾媒体(Optimum Media Direction,简称OMD)旗下OMD英国“英国的未来”研究项目调查结果显示,在家里,人们在所使用电子设备之间的切换次数,每小时平均达到21次。

该研究项目要求200名受访者报告他们在晚间一小时内共使用了哪些电子设备,并用手机录音记录下来。结果显示,受访者们一小时内在包括移动电话、平板电脑和笔记本电脑等电子设备之间切换地平均次数为21次。此外,还有95%的受访者同时还开着电视。

OMD研究部门总监克里斯·沃瑞尔(Chris Worrell)表示,“对这个结果,我们非常惊讶,我觉得受访者们同样也感到意外。令我们感到惊讶地是,他们不止在同时处理多项任务,还有他们在设备之间转换的高频率。在那一小时的时间里,大多数人都开着电视,同时他们还在使用手机、然后使用笔记本电脑、之后又回到手机上,如此反复着。”

该调查称,移动手机和平板电脑是“茶壶的21世纪版本”。该调查表示,在多种多样的电子设备出现之前,人们会在电视广告插播时间泡杯茶或者咖啡,但现在,人们却把头转向了其他的电子设备。

该调查的受访者中有一位年龄超过45的女性,她表示,他在看电视的时候也在使用手机,因为她“看电视的时候并不专注”。另外一名年龄在30至34岁的男性受访者表示,“我在看电视时,经常使用我的智能手机或者笔记本电脑。如果电视内容没什么吸引力或者有点无聊的话,我就会玩游戏或者上网。”

该调查强调,在家时,人们的“注意力总是会分散”。因此,广告商们若想吸引到消费者的眼球,或许需要考虑一下其他的电视广告模式,比如长度在30秒以内的电视广告。沃瑞尔表示,“我们认为,广告商们需要尝试一下新的广告模式,以此来适应新的消费形式。”

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