Counterpoint：2026年6月全球电视出货量同比下降4%

根据Counterpoint的追踪报告，2026年6月全球电视出货量同比下降4%。这使得2026年第二季度的同比降幅达到-0.4%，季度末整体表现相对平稳。

6月的疲软趋势似乎反映了需求时机的调整，而非实际需求萎缩。世界杯促销活动将需求提前至2026年4月，导致6月出货量受到拖累。从品牌来看，AOC、三星和TCL实现了出货增长，而包括海信、华为和长虹在内的大多数其他品牌则出现下滑。

在液晶电视领域，三星与TCL仍处于激烈竞争之中。三星通过推出S95H、R95H以及全新的MiniLED系列M80H和M70H，显著扩大了产品阵容；而TCL则凭借其SQD（超级量子点）MiniLED电视，在X11L、C8L和C7L等多个型号中占据领先地位。目前，这两家品牌几乎覆盖了从入门级到超高端的所有价格区间，展开MiniLED和RGB MiniLED电视领域的正面竞争。截至2026年6月，他们的LCD电视出货份额分别为三星13.7%和TCL 13.8%，仅相差0.1个百分点。

值得注意的是，两家公司所采用的技术路径存在明显差异。三星正将其旗舰级RGB背光电视向下延伸至更亲民的价位，而TCL则将RGB MiniLED（RM9L）仅限于大尺寸高端机型，并将SQD-MiniLED置于其技术堆栈的顶端。结果是，在相似价格区间内，不同底层技术带来直接竞争。

每月电视出货量同比增长率：总电视 vs OLED电视

2026年6月全球电视出货量月度追踪数据

OLED电视市场保持明显增长势头。2026年6月，OLED电视出货量同比增长12%，第二季度同比增长达20%。LG电子在这一增长中处于领先地位，其在6月和第二季度均占据超过一半的OLED电视市场份额，稳居第一。

未来的关键变量在于WOLED的成本结构。LG Display的大面板部门目前正致力于降低电视用WOLED的价格。公司已推出无需偏振片的WOLED SE，以降低成本，现在正在开发一种双层叠层结构，可在简化堆叠的同时维持或提升品质。

这不仅意味着成本的微小削减，更显示出企业试图降低OLED电视本身的进入门槛。未来，这一WLED策略能否真正扩大OLED电视市场，将成为关注的焦点。

Counterpoint Research研究总监Bob O’Brien表示：“近年来，OLED电视在高端市场上的份额被价格更低的MiniLED电视所侵蚀，消费者在相似价格区间下将大屏MiniLED电视与小尺寸OLED电视进行比较，许多消费者选择了MiniLED。LG Display正通过推出价格更实惠的OLED电视面板来应对这一趋势，有望重新赢得部分客户。”