根据Counterpoint的初步数据，第二季度中国智能手机出货量同比下降2.4%。由于第二季度季节性因素影响，智能手机需求疲软。此外，本季度新品发布数量减少，因多数厂商为提前获取国家补贴政策红利而提早发布新机。部分厂商正从库存积累转向去库存，这也影响了当季出货量。尽管部分地方政府已缩小补贴范围或延迟发放补贴额度，但国家补贴政策预计将延续至2025年底。
2025年第二季度，华为连续第二个季度保持领先地位，市场份额从去年同期的15%上升至18.1%。同比增长主要得益于华为中端Nova 14系列的强劲表现及高端机型的大幅折扣。
vivo凭借中低端机型表现强势位居第二。该品牌强大的线下渠道网络持续支撑其Y系列在低线城市的销售。同时，新推出的S30系列凭借返校季促销在夏季获得强劲需求，其鲜明设计和人像摄影功能受到年轻消费者青睐。
OPPO在618购物节前及时推出Reno 14系列，延续了Reno 13的销售势头。Reno 14以针对年轻女性用户的时尚设计脱颖而出。其子品牌一加今年表现亮眼，更精准聚焦科技爱好男性及年轻群体需求，游戏体验成为关键卖点。为提升游戏性能，一加开发了深度集成至芯片架构的芯片级游戏引擎，该技术首见于OPPO畅销的Ace 5系列，未来将扩展至其他产品线。
小米以15.7%的市场份额成为2025年第二季度增速第二的品牌。尽管促销期缺乏中端新品，小米仍通过Redmi K80和小米15等热门机型降价保持增长。此外，小米首款自研应用处理器Xring O1搭载于小米15S Pro亮相。
苹果在618大促期间凭借iPhone 16系列（尤其是更受中国消费者欢迎的Pro机型）史无前例的降价实现强劲销售。虽然降价刺激了iOS用户提前换机，但可能对下半年iPhone 17基础版销售造成压力。
荣耀正通过扩充产品线应对激烈市场竞争。5月底发布的中端荣耀400系列以2亿像素主摄、7200mAh大电池及高性价比获得良好开局。
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