全球电子商务行业正进入一个由渠道转型、市场变化和竞争动态演变所塑造的新时代。 随着监管政策和关税框架持续重塑跨境商务，消费者行为的变化也在提升网络渠道的战略重要性，各品牌正寻求新的增长和获客途径。
全球电商网站流量创历史新高，移动用户增长趋于稳定
2025年，全球电商网站流量持续攀升，在访问量和独立访客数方面均达到新高。2025年第四季度，网站访问量同比增长9%，独立访客数增长21%，创下行业新纪录。与此同时，在2024-2025年达到峰值水平后，移动用户增长和参与度已稳定在持续较高的水平。
印度表现最为突出，成为增长最强劲的电商网络市场。在过去12个月中，该国近580亿次网站访问量，全球排名第一，同比增长28%，显著超过其他市场。在移动端，虽然整体应用下载量保持相对稳定，但非洲以26%的同比增长率领跑增长，成为全球电商应用扩展的关键驱动力。
Temu成为全球第二大跨平台电商平台，SHEIN网站访客量同比增长70%
亚马逊凭借其在网络和移动渠道的规模优势，仍是行业明确的领导者，尽管两端增长均有所放缓。Temu在移动和网络受众规模上均排名全球第二，移动月活跃用户同比增长24%，显著超过其他领先电商应用。
与此同时，SHEIN继续扩大其网络受众，2026年第一季度网站独立访客量同比增长70%，在全球主要电商平台中增速最快。
时尚电商网站访问量和独立访客数同比分别增长54%和64%
2026年第一季度，时尚电商网站访问量同比增长54%，独立访客数增长64%，显著超过移动渠道。虽然应用下载量略有增加，但使用时长有所下降，表明消费者购物旅程正日益转向网络端。
所有主要市场的时尚电商网站流量均有所增加。印度仍是全球最大的时尚电商市场，月均网站访问量近14亿次。巴基斯坦（+109.3%）和印度（+98.3%）的流量同比几乎翻番，成为增长的主要驱动力。巴西（+51.0%）和土耳其（+57.8%）也实现超过50%的增长。
Nykaa 2026财年净利润激增183%，跨平台受众持续扩大
Nykaa是印度领先的美妆电商平台，凭借其全渠道零售、内容社区和自有品牌策略，在印度在线美妆市场保持主导地位。根据公司财务数据，从2022财年到2026财年收入持续增长，2026财年收入超过1000亿印度卢比，净利润同比增长183%，达到20.4亿印度卢比。
Sensor Tower数据显示，自2023年4月以来，Nykaa的网站受众和移动用户基础均持续增长。在2025年11月的购物季期间，该平台网站独立访客数超过4000万，移动月活跃用户超过2100万，均创历史新高。
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