报告由Bidease和Sensor Tower联合发布，结合了海湾合作委员会市场数据以及对400位区域应用营销人员的深度调研，旨在观察应用增长在斋月、开斋节、夏季和第四季度之间的变化趋势，并揭示这些变化所反映的需求、用户参与度、变现能力和营销策略的演变。
海湾合作委员会市场增长向变现倾斜
从2024年第一季度到2026年第一季度，海湾合作委员会地区的应用下载量增长了9%，而应用内购买收入则大幅增长了41%，增速是下载量的4.5倍。事实上，每个海湾合作委员会市场的表现都超过了21%的全球收入增长基准，其中阿联酋领先，增长46%，沙特阿拉伯增长43%。
季节性因素仍然重要，但获客、用户参与和变现之间的差距正在扩大。
斋月、开斋节、夏季和第四季度是对不同应用类别增长情况的压力测试。每个时间段都会产生不同的表现，而获客、用户参与和变现之间的差距正在进一步扩大。
OTT应用在斋月期间表现出了最强的获客模式，下载量在2024年增长20%，2025年增长35%，2026年增长48%。但在2026年，尽管下载量创下纪录，OTT应用在斋月期间的总使用时长却出现了下降。这表明，获客高峰并不总能带来成比例的用户参与增长。
购物类应用表现出另一种季节性特征，其两个峰值购物窗口在2025年贡献了全年购物类应用下载量的近1/5，仅3月份就占了12%。
餐饮类应用则呈现出另一种模式。尽管斋月期间整体OTT应用下载量从2024年的环比增长20%提升至2025年的35%，并在2026年创下48%的纪录新高，但餐饮类应用的下载量在斋月期间出现收缩，随后在开斋节前后反弹——2024年斋月后下载量增长30%，2025年增长45%。
下载量与用户参与度正在分化
数据中最明显的矛盾点在于获客与安装后行为之间的差距。在沙特阿拉伯，尽管2026年第一季度消费者银行应用下载量有所下降，但月会话数仍保持在12.5亿次以上。这是结构性使用行为，而非促销活动带来的短期峰值。加密货币应用则呈现相反趋势，尽管有少量的获客活动，但2026年初会话数却跌至两年来的最低点。
表现最强劲的应用类别，不仅是那些能够在高峰期获取用户的应用，更是那些能够在高峰期过后保持用户活跃度的应用。
调整2026年及以后的策略
季节性营销日历仍将是整个区域营销规划的核心锚点，但营销人员不能再假设每个高峰期都会以相同方式表现，也不能再假设每一次下载量激增都会自然转化为用户参与和收入。
营销团队需要更仔细地解读季节性信号，了解哪些应用类别正在构建持久价值，并在市场条件变化时更快做出反应。
文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！
更多阅读：
