3月9日，“什么值得买”发布2026年“三八节”消费趋势。今年平台“三八节”关键词商品GMV同比增长64.15%，其中珠宝首饰、护肤品GMV分别同比增长119.83%、25.77%；伴随天气回暖，户外运动消费升温，“路亚”相关GMV同比增长190.03%，钓竿、纺车轮、假饵等单品走俏；在国补政策和平台春季促销叠加下，多款原价过万的电视、洗烘套装补贴后价格持续下探，跻身品类热门单品；与此同时，越来越多的品牌选择在“三八节”这种新的大促周期内进行新品发布并取得良好成绩。
“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，今年“三八节”消费呈现出两大变化：一方面，以兴趣、悦己为核心的消费表现突出，节日对于年轻人而言已然成为一个主动规划生活的实践窗口，消费行为紧密锚定在春假出行、兴趣投入、形象管理等具体场景中；另一方面，国家新一轮“以旧换新”补贴政策全面落地，家居家电、智能设备、健康产品等高客单价品类消费门槛显著降低，叠加平台促销，不少消费者选择在此节点完成家居与生活设备的升级。“今年‘三八节’恰处于春节结束与春假启动之间的关键节点，既承接了新周期的个人生活投入，又为即将到来的春游季提前规划。”张宇昂认为，这也表明了当政策红利与真实生活需求匹配时，消费意愿能够高效转化为实际行动。
节后需求升温，消费锚定生活场景
今年“什么值得买”“三八节”大促自2月24日开启，正逢春节复工节点。围绕自我关怀、兴趣投入与生活场景的消费全面活跃，美妆护肤、珠宝饰品等形象提升方面的消费显著升温，天气转暖，户外运动迎来消费高峰，多地公布春假安排，有效激发大众旅游热情，机票、酒店提前进入囤货周期。
“什么值得买”后台显示，“三八节”期间，平台“护肤”关键词商品GMV同比增长25.77%，紧致、抗皱、美白成消费者选购核心关键词，相关GMV分别同比增长36.68%、11.88%、8.82%，修丽可AGE面霜、海蓝之谜精粹水等功效型产品领跑。日常健康护理同样受重视，“生发”相关消费GMV同比增长109.73%，漱口水GMV同比增长27.18%。
黄金饰品类消费近年来持续走高。平台数据显示，珠宝首饰品类GMV同比增长119.83%，手镯、手链GMV分别同比增长188.35%、188.31%，其中黄金相关消费GMV更是同比增长210.85%，老铺黄金多款足金项链包揽珠宝首饰品类GMV TOP5。
运动消费表现亮眼。The North Face、昂跑、hoka等运动品牌GMV分别增长72.19%、57.96%和29.21%；家用健身器材中，划船机、跑步机、椭圆仪销量同比分别增长117.89%、103.63%、132.66%；蛋白粉、肌酸粉GMV分别同比增长30.80%和31.65%。小众兴趣爆发更为显著，“路亚”GMV增长190.03%，缝纫、钩针关键词消费GMV分别增长195.07%、214.23%，攀岩相关热度同比增长554.55%。
春假临近推动旅行预订前置化，消费者集中囤机票、酒店套餐以锁定出行资源。开元旅业4店通兑套餐、三亚海棠湾仁恒皇冠假日亲子房、广州/珠海长隆畅玩套票成为热门选择，亲子出行需求显著上升。旅行包、收纳袋、摄影器材等出行装备GMV分别增长15.41%、22.06%、21.16%。越南作为新兴出境游目的地，相关消费同比增长19.81%，手机流量卡也跻身出行必备品类TOP榜单。随着养宠理念的升级，“带宠出行”成为越来越多家庭的标配，宠物出行装备GMV亦同比增长8.03%。
促销叠加国补，换新需求精准释放
2026年新一轮“以旧换新”国家补贴政策于1月正式启动，经过春节期间的预热发酵，近期已进入全面落地阶段。今年“三八节”恰逢政策全面生效后的首个电商大促节点，多品类促销与国补红利叠加，显著拉低了高客单价旗舰家电与数码产品的实际入手门槛。西门子10KG洗烘套装、小米100英寸电视、卡萨帝揽光洗烘套装等原价过万元的高端单品，在补贴与优惠叠加后价格大幅下探，纷纷登顶品类GMV TOP单品。
国补也推动一些仍在观望的消费需求迎来转化，智能眼镜、智能耳机等智能穿戴产品消费激增，“三八节”期间GMV更是同比增长高达315.23%，雷鸟Air4 pro、雷鸟Air 3S、VITURE Luma Ultra成为最受消费者青睐的三款单品。智能电视、智能耳机等娱乐设备GMV也分别同比增长35.06%、18.50%。张宇昂指出，相较于过去几年智能产品的消费需求在618、双11等S级大促集中释放，今年“三八节”有效承接了更长周期内的改善、升级需求，让优质供给与用户需求实现精准匹配。
清洁类电器消费需求持续释放，洗地机GMV同比增长21.82%。随着养宠家庭比例持续上升，清洁痛点愈发凸显，主打0缠绕、强吸力的功能型清洁产品成为市场新宠。切准宠物清洁赛道的Mova扫拖一体机、添可洗地机、追觅扫地机器人在本次“三八节”期间包揽品类前三。
值得一提的是，苹果于3月4日发布的入门级新品iPhone 17e与MacBook Neo，在“什么值得买”平台上线数日即跻身GMV前列。这也带动iPhone、MacBook的整体GMV分别增长9.19%、31.88%。张宇昂指出，叠加国家补贴后，MacBook Neo实际入手价已下探至4000元内，显著降低了用户进入苹果生态的门槛。
张宇昂指出，“三八节”消费的变化，呈现出消费者更加多元、自主的消费选择，从“响应节日”向“规划生活”，围绕自己的生活方式、兴趣偏好和价值认同进行个性化的决策。“什么值得买”将继续发挥内容和服务优势，持续深耕更多真实兴趣场景，为用户提供更专业、全面的决策支持，助力其实现更美好的生活向往，让每一次消费产生幸福感。
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